以數(shù)字為線，梳理2013年LED行業(yè)“主旋律”

文章來源:恒光電器

發(fā)布時間:2014-01-09

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　　以數(shù)字為線，從一數(shù)到八，高亮度，帶領(lǐng)大家一起回顧和總結(jié)過往一年的各種旋律和基調(diào)，希望以已之言，提挈產(chǎn)業(yè)信心。

　　一個主旋律

　　痛并快樂的曲折發(fā)展

　　2013年度，LED顯示屏行業(yè)的主基調(diào)較之前兩年有了更加鮮明的體現(xiàn)：痛苦并快樂的曲折發(fā)展。經(jīng)歷過明顯的鼎盛和巔峰時期的LED顯示屏正在逐步向成熟期過渡，這一時期大概從2011年開始，市場的增長速度始終保持著較穩(wěn)定的頻率，然而產(chǎn)品供應(yīng)的速度明顯提升，產(chǎn)品價格下降格外明顯，這一時期的LED顯示屏產(chǎn)業(yè)真正考驗了企業(yè)的實力和營銷渠道。持續(xù)到2013年，這種過渡時期的特點更加明顯，不斷拓展的常規(guī)顯示屏市場以及不斷開發(fā)的新興產(chǎn)業(yè)熱點維系了LED顯示屏產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，同時，價格競爭和產(chǎn)品競爭的飽和度越來越高，繃緊了每一個相關(guān)企業(yè)的神經(jīng)。總之，發(fā)展是必然的，但是過程是曲折的也是痛并快樂著的。

　　二個極端化

　　上市企業(yè)、規(guī)模企業(yè)、特色企業(yè)活色生香

　　到目前為止，各大上市公司的2013年報還沒有公布，但是從2013年上半年財務(wù)報表的數(shù)據(jù)來看，整體表現(xiàn)明顯優(yōu)于行業(yè)平均水平。2013上半年，除了奧拓電子略有下滑外，其他四家企業(yè)的營業(yè)總收入均有上漲，而凈利潤則有不同，其中洲明和雷曼出現(xiàn)增產(chǎn)不增收現(xiàn)象，凈利潤較去年同期有所下降，其他三家都有不同程度的上漲。

　　總之，上市企業(yè)與規(guī)模企業(yè)的發(fā)展整體上差強(qiáng)人意，下半年的數(shù)據(jù)似乎更為亮眼，這主要得益于各大企業(yè)紛紛推出的高密度小間距LED顯示屏。受到LED超級電視、裸眼3DLED電視等新產(chǎn)品的帶動，幾家企業(yè)的股票曾屢破新高，一度備受關(guān)注。

　　中小企業(yè)難以為繼

　　相對于上市企業(yè)、規(guī)模企業(yè)的資金和實力優(yōu)勢，中小型LED顯示屏企業(yè)就難以拓展步伐了。以工程渠道為主的企業(yè)在2013年受到國家政策的調(diào)整以及收款的難度影響，明顯入不敷出；而以批發(fā)為主的企業(yè)在產(chǎn)品價格上彼此殺價，市場陷入微利時代，出貨規(guī)模又受到大企業(yè)的壓制，束手束腳。

　　在這種情況下，LED顯示屏行業(yè)的剪刀差現(xiàn)象愈加明顯，一邊是骨干企業(yè)逐漸形成財大氣粗的架勢，另一邊是中小企業(yè)慢慢萎縮有可能不斷選擇退出。

　　三大市場表現(xiàn)形式

　　市場應(yīng)用拓展

　　2013年度，我國LED顯示屏行業(yè)的市場應(yīng)用空間仍然在不斷拓展，按照中國光學(xué)光電子行業(yè)協(xié)會的統(tǒng)計，2012年度我國LED顯示應(yīng)用市場規(guī)模達(dá)到253億元，比2011年的220億元增長了15%，增幅與2011年持平。如果按照這個增幅來算，初步估算2013年我國LED顯示應(yīng)用行業(yè)市場規(guī)模應(yīng)該在280億元——290億元左右。

　　市場應(yīng)用的領(lǐng)域也在不斷延伸。2013年度，技術(shù)的進(jìn)步繼續(xù)推動LED顯示屏產(chǎn)品的推陳出新，適用特殊應(yīng)用需求的技術(shù)開發(fā)、技術(shù)支持和技術(shù)保證能力得到增強(qiáng)，重點技術(shù)和主流產(chǎn)品發(fā)展比較迅速，引領(lǐng)和帶動了新興的市場，創(chuàng)意性大型LED顯示應(yīng)用工程項目不斷涌現(xiàn)。

　　值得注意的是，2013年度我國LED新興廣告媒體不斷放量，私營業(yè)主及個人所需的LED顯示屏市場不斷增長。在戶外廣告領(lǐng)域，LED顯示屏成為備受親睞的傳播媒介，各大傳統(tǒng)媒體開始加大對LED顯示大屏的布局和全國聯(lián)網(wǎng)聯(lián)播業(yè)務(wù)。

　　專業(yè)化服務(wù)市場

　　隨著LED顯示屏市場的進(jìn)一步細(xì)分，專業(yè)化的服務(wù)市場凸顯。創(chuàng)意設(shè)計、專業(yè)勘察、專業(yè)化鋼結(jié)構(gòu)設(shè)計、項目經(jīng)理制度、專業(yè)維護(hù)人員等等更深入的服務(wù)項目和團(tuán)隊開始出現(xiàn)。對顯示屏前期設(shè)計、實地檢測、設(shè)計制造、運(yùn)營管理和售后服務(wù)乃至大屏幕保養(yǎng)、清洗等全方位配套服務(wù)成就了新的專業(yè)市場。

　　專業(yè)化的服務(wù)也催生了專業(yè)化的配套產(chǎn)品，如控制系統(tǒng)、視頻處理器、校正系統(tǒng)等。如高密度小間距LED顯示屏的興起和發(fā)展，驅(qū)動IC廠商和控制系統(tǒng)廠商就特意改進(jìn)產(chǎn)品特性，并針對性的開發(fā)了專門的支持產(chǎn)品，這也在一定程度上推動了高密度小間距LED顯示屏產(chǎn)品的發(fā)展和進(jìn)步。

　　營銷模式創(chuàng)新

　　2013年度，LED顯示屏行業(yè)持續(xù)保持著激烈的競爭態(tài)勢，其中租賃市場從原有的利潤豐厚變成互相爭搶的市場。為了應(yīng)對市場的需求變化及日益激烈的市場競爭，LED顯示屏企業(yè)在營銷渠道和營銷模式上做了一定的探索和嘗試。

　　如洲明科技不僅在線下加強(qiáng)和鞏固原有渠道，而且積極開拓網(wǎng)絡(luò)電商等線上渠道。2013年，洲明的LED照明產(chǎn)品與上海翰源合作，全新啟用O2O模式，成為LED行業(yè)線上線下綜合渠道探索的領(lǐng)先企業(yè)。聯(lián)建光電、雷曼光電等成立傳媒公司，直接參與到戶外廣告?zhèn)鞑ヮI(lǐng)域；廈門強(qiáng)力巨彩等企業(yè)強(qiáng)勢拓展全國各地經(jīng)銷商、代理商模式。

　　2013年度，LED顯示屏行業(yè)的渠道建設(shè)更加具有針對性和專業(yè)化，基本上形成了以工程應(yīng)用為主的直銷渠道、以批發(fā)為主的經(jīng)銷渠道、以網(wǎng)絡(luò)為主的電商渠道、以外貿(mào)為主的外銷渠道、以研發(fā)和設(shè)計為主的渠道以及以生產(chǎn)制造、銷售為主的OEM/ODM渠道等等。

　　四種產(chǎn)業(yè)發(fā)展態(tài)勢

　　市場競爭激烈，智能化、高端產(chǎn)品成企業(yè)突破出海口

　　LED顯示屏行業(yè)是中國制造業(yè)的一個縮影，到達(dá)一定階段，產(chǎn)業(yè)的競爭就會顯現(xiàn)出來。與LED照明不同的是，LED顯示屏行業(yè)沒有針對性的政府補(bǔ)貼，產(chǎn)業(yè)的發(fā)展完全靠市場的自然競爭。2011年以來，LED顯示屏行業(yè)的競爭呈井噴式，企業(yè)的營業(yè)收入或多或少的都有所增長，但是利潤收益卻不同程度的下滑，有些企業(yè)體力不支，前期積累不足被迫倒下，由此還牽扯出與供應(yīng)商及員工之間的巨額款項問題。

　　為了在同質(zhì)化競爭的洪流中獨善其身，至少渡過難關(guān)，成為LED顯示屏企業(yè)的重要課題。為此，不少企業(yè)提出“加法原則”，即依靠提升產(chǎn)品附加值來改善產(chǎn)品價格低廉的現(xiàn)狀，從而實現(xiàn)從紅海跳到藍(lán)海的目標(biāo)。由此，智能化和高端LED顯示屏成為各大企業(yè)爭相研發(fā)和比拼的重頭產(chǎn)品。

　　企業(yè)積極拓展市場布局，強(qiáng)化企業(yè)品牌建設(shè)

　　應(yīng)對市場競爭，行業(yè)內(nèi)的LED顯示屏上市企業(yè)在主業(yè)內(nèi)進(jìn)行大肆擴(kuò)張，不約而同采取積極地競爭策略，以上市為有利契機(jī)，高舉市場開拓與加大研發(fā)投入兩大利器，從而加大市場布局，強(qiáng)化品牌建設(shè)。

　　LED顯示屏行業(yè)尚未形成強(qiáng)勢的品牌，因此，各家企業(yè)均利用自己所在領(lǐng)域的優(yōu)勢，希望達(dá)成深遠(yuǎn)的戰(zhàn)略目標(biāo)。上市企業(yè)、有資金實力和規(guī)模效益的企業(yè)除了在市場占有率上做文章，另一方面也在加大對概念性新產(chǎn)品的推廣。一般性企業(yè)也在這個階段加強(qiáng)企業(yè)管理和成本管控，加強(qiáng)企業(yè)文化建設(shè)和人力資源管理，以期成為細(xì)分領(lǐng)域內(nèi)不可或缺的一份子。

　　顯示屏企業(yè)積極跨領(lǐng)域轉(zhuǎn)戰(zhàn)照明

　　通常，LED顯示屏企業(yè)在經(jīng)歷市場競爭格外慘烈而照明市場前景無限的時候，都會做兩手準(zhǔn)備，一面繼續(xù)備戰(zhàn)LED顯示屏，另一面嘗試LED照明研發(fā)與產(chǎn)品儲備。據(jù)了解，目前市場上中等規(guī)模以上的LED顯示屏制造企業(yè)幾乎都在進(jìn)行或嘗試過LED照明的相關(guān)業(yè)務(wù)。然而，真正轉(zhuǎn)型成功或者兩塊業(yè)務(wù)都做得風(fēng)生水起的企業(yè)寥寥可數(shù)，國內(nèi)資訊，其中上海三思、深圳洲明、通普等企業(yè)較為成功，也有部分企業(yè)從照明領(lǐng)域收回投資，專心做顯示屏業(yè)務(wù)，更多的企業(yè)仍然在觀望當(dāng)中，既不退出也不力推，采取保守措施。

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