傳統(tǒng)照明轉(zhuǎn)型是找死不轉(zhuǎn)型是等死
文章來源:恒光電器
發(fā)布時間:2014-12-25
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當(dāng)前LED業(yè)界最熱的詞匯當(dāng)屬“跑路”，其風(fēng)頭甚至蓋過了10月初剛獲得諾貝爾獎的中村修二們。
一個鈞多立引起的“倒閉潮”
“跑路”這個詞在LED這個行業(yè)真不算新。3年前的10月，鈞多立成為業(yè)界第一家倒閉的億元級企業(yè)，籠罩在其頭上的國家高新技術(shù)企業(yè)、深圳協(xié)會常務(wù)副會長單位等榮譽(yù)光環(huán)，以及跑路前后的事件跌宕起伏，更有個別人隨口的深圳有100多家企業(yè)倒閉傳言，讓LED一時間風(fēng)雨飄搖，更讓筆者躺著也中槍。本人自創(chuàng)辦該雜志以來，先后有萬潤、雷曼、洲明、茂碩、瑞豐等企業(yè)家榮登雜志封面，并敲開A股上市企業(yè)的大門，讓筆者也沾沾自喜，唯獨(dú)鈞多立是一例外。
話說回來，鈞多立的倒閉正值國家和廣東省大力推廣LED照明之時。政府尚未發(fā)力，下一個“光伏”又來了？大伙們怎么看，事關(guān)各界對LED未來的支持力度。也因為“跑路”，不斷受到媒體界朋友的騷擾。與新華社的一記者朋友聊天時，我就說“跑路”只是個別現(xiàn)象，一個鈞多立代替不了一個行業(yè)，他頂多是在成熟的LED顯示屏行業(yè)，一個企業(yè)盲目擴(kuò)張經(jīng)營的失敗個案。到底倒了多少家，又有多少家是規(guī)模性企業(yè)，后來我們從協(xié)會了解的數(shù)據(jù)來看，“倒閉潮”基本屬于無稽之談。于是政府加碼LED產(chǎn)業(yè)，有了今日廣東在LED路燈改造的輝煌成果。
“深圳LED廢令”風(fēng)云再起
后來，又來了中央電視臺的記者，起源于深圳的悄然廢除LED規(guī)劃。這讓當(dāng)時配合領(lǐng)導(dǎo)肩負(fù)全省LED宣傳工作的我如臨大敵，15個日日夜夜幾乎與央視記者朝夕相處，從深圳南山到福永再到坪山，到古鎮(zhèn)燈都到華強(qiáng)北再到江門光博匯，從廣深高速到莞深高速的LED路燈。廣東省科技廳葉景圖副廳長一句話讓央視記者吃了定心丸，“現(xiàn)在LED產(chǎn)品節(jié)能效果越來越被接受，而且價格有了大幅下降，產(chǎn)業(yè)發(fā)展進(jìn)入了相對穩(wěn)定的階段，我們也逐步放手，讓市場經(jīng)濟(jì)的調(diào)控之手來主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，這樣發(fā)展起來的產(chǎn)業(yè)，才更有生命力和競爭力。”
央視記者臨走時說，LED照明品牌，我回去了就讓周圍的人都買LED股票。筆者不知道后來他買了沒有，但卻知道現(xiàn)在LED的股票市值幾乎都比那時翻了一番。反正筆者是腸子都悔青了。
再后來，央視新聞中心的領(lǐng)導(dǎo)“不死心”，一個中山“雄記”倒閉讓一路“老江湖”記者又出發(fā)，CCC認(rèn)證，筆者只能放下手下的工作繼續(xù)作陪。說第二次來的記者是“老江湖”有原因，為了避開我們的引導(dǎo)，LED-T5一體化燈管，他們自己租車到中山古鎮(zhèn)，到小作坊企業(yè)去做暗訪調(diào)查。無奈，LED發(fā)展勢頭正好，就算是小作坊也忙得不亦樂乎，央視的報道也只能草草了事。
一些新華社、科技日報、南方日報、深圳特區(qū)報和財經(jīng)媒體以及行業(yè)媒體的朋友，也成了生活中的良師益友和小伙伴，更重要的是他們在我們的影響之下，也與我們一樣相信這是一個具有光明未來的產(chǎn)業(yè)。
LED產(chǎn)能真的過剩了嗎？
再說，商業(yè)照明，由“光伏”嫁接到LED的“產(chǎn)能過剩”，2011年底，筆者當(dāng)時的論斷是部分領(lǐng)域的階段性過剩。時至今日，還有不少企業(yè)在不斷擴(kuò)充產(chǎn)能，3年前，筆者和搭檔曾曉蘭去木林森，口碑，在員工食堂偶遇董事長孫董，那時木林森才剛踏入10億規(guī)模俱樂部，孫董說，以后在宣傳上互相支持。（不小心說漏嘴了，那些經(jīng)常找我要某公司負(fù)責(zé)人電話的業(yè)界朋友，恒光，不如多去企業(yè)食堂逛逛，那里可以找亮點。）
前幾日，我們在深圳主辦解密LED未來技術(shù)應(yīng)用論壇，木林森總經(jīng)理林紀(jì)良說，我們今年的產(chǎn)值將突破50億元，我們還在不斷的擴(kuò)充封裝和照明產(chǎn)能，未來將打造百億級企業(yè)。我們跟林總請功，如果木林森舉行百億慶典，一定要請我們?yōu)樽腺e客，因為這幾年木林森的宣傳，我們也一直在努力啊！
其實，當(dāng)前LED照明滲透率離我們的期望值還有距離，我想這是好事。如果現(xiàn)在滲透率飽和了，那LED的冬天可能真正來了。包括晶元光電林依達(dá)等業(yè)內(nèi)人士，紛紛對LED照明未來的啟動持樂觀態(tài)度。所以不管是3年前，還是現(xiàn)在，道路照明，談產(chǎn)能過剩，我覺得都是為時過早，晶元500臺的機(jī)臺都如此從容，我們又何必杞人憂天。當(dāng)然，別人現(xiàn)在的產(chǎn)品是供不應(yīng)求。
多說一句，那些無風(fēng)不起浪的小群體，越是在個別企業(yè)有困難的時候，不妨多一些鼓勵和支持，少一些未經(jīng)取證的轉(zhuǎn)載和謠言訛傳。前兩年，就有兩家LED企業(yè)幾乎被倒閉。有朋友戲言，你找一家企業(yè)，開一輛車橫在企業(yè)大門前，技術(shù)資訊，叫上十幾個人，LED射燈，一個討債橫幅一拉，然后銀行、供應(yīng)商逼債，下游客戶停止打款拿貨， led室內(nèi)照明，企業(yè)資金鏈緊張，或許就倒閉了。我想，在大環(huán)境不好，銀根緊縮的背景下，這種困局不是LED的困局，是整個制造業(yè)的困局。媒體也好，企業(yè)也罷， led室內(nèi)照明，既然大家都處在這個生態(tài)圈中，不妨多一些雪中送炭。或許這家企業(yè)的供應(yīng)商也是你的合作伙伴。三角債，你懂的！
傳統(tǒng)照明轉(zhuǎn)型是找死，不轉(zhuǎn)型是等死？
說完LED再看傳統(tǒng)照明。LED上市企業(yè)忙收購，龍頭企業(yè)忙戰(zhàn)略聯(lián)姻，外資企業(yè)忙拆分。這兩年，傳統(tǒng)照明都在談轉(zhuǎn)型，說，我LED照明已經(jīng)突破10個億，佛照說LED照明增幅多少倍。我想，真正的轉(zhuǎn)型肯定不是傳統(tǒng)光源換成LED，也不是企業(yè)與企業(yè)簡單的加減法合作。正如中國照明學(xué)會竇林平秘書長所言， led亮化工程，現(xiàn)在的LED照明產(chǎn)品，不管是球泡、燈管還是各類燈具，實際上都還有傳統(tǒng)照明的影子，未來LED應(yīng)該會以全新的方式體現(xiàn)，也許未來就是一種建筑材料走進(jìn)我們的生活。
傳統(tǒng)巨頭坐擁渠道經(jīng)銷商網(wǎng)絡(luò)，難道未來真的會是他們的天下嗎？有人卻說，傳統(tǒng)照明轉(zhuǎn)型是找死，不轉(zhuǎn)型是等死！
傳統(tǒng)照明不轉(zhuǎn)型是等死？我認(rèn)同。傳統(tǒng)照明轉(zhuǎn)型是找死？我看未必。
前面提到的，LED現(xiàn)在處于傳統(tǒng)的替換時代，現(xiàn)在來看，傳統(tǒng)照明企業(yè)擁有多年兢兢業(yè)業(yè)打造的渠道經(jīng)銷商網(wǎng)點，LED企業(yè)卻在電商、外貿(mào)、智能照明、特種照明等領(lǐng)域搶抓細(xì)分市場。也有人預(yù)言，如果轉(zhuǎn)型的好，或許再現(xiàn)傳統(tǒng)照明的輝煌并不是不可能。我的觀點相對中立，各有所長之下，國內(nèi)資訊，我想未來幾年，兩類企業(yè)會形成一個分庭抗禮的局面，
竇林平秘書長說，現(xiàn)在的企業(yè)有20000多家，未來競爭可能剩下5000—10000家左右，建筑照明，企業(yè)更應(yīng)該專業(yè)專注細(xì)分市場。我想，未來幾年，洗牌的過程中各位莊家如何出牌是關(guān)鍵。既然預(yù)期如此，該倒的企業(yè)不倒那才是奇葩。
事實上，國際巨頭企業(yè)已經(jīng)邁開了這一步，飛利浦、歐司朗、三星近期的頻繁動作可見端倪。三星LED中國區(qū)總經(jīng)理唐國慶就表示，三星LED將在全球進(jìn)一步加大LED器件的市場布局。