論戶外LED屏發(fā)展路上的“絆腳石”

文章來源:恒光電器

發(fā)布時(shí)間:2014-01-11

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 戶外LED大屏媒體憑借其高清數(shù)字化的發(fā)展趨勢(shì),，成為新媒體不容忽視的一匹黑馬,。然而，在這華麗的表象背后,，近年來LED大屏的發(fā)展現(xiàn)狀并不樂觀,，無論是招商運(yùn)營(yíng)，還是后期市場(chǎng)均讓人大跌眼鏡,。

回首過去十幾年的時(shí)間,，尤其加入WTO世貿(mào)組織后，隨著數(shù)字技術(shù),、信息技術(shù),、互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)和社會(huì)化媒體快速發(fā)展,。中國(guó)戶外廣告刮起了LED大屏潮，戶外LED大屏迅速躥紅開始進(jìn)入了井噴時(shí)代,。但廣告客戶后期并不買賬,，市場(chǎng)回落，投資熱情和市場(chǎng)收益均低于預(yù)期,，緊跟著價(jià)值泡沫開始涌現(xiàn),。戶外LED大屏面臨著發(fā)展路上的各類“絆腳石”。

路障一：低利潤(rùn)高投入

目前多數(shù)LED大屏運(yùn)營(yíng)商,，尚未找到一條行之有效的盈利模式,，其中有高達(dá)90%的傳媒公司處在非盈利階段，LED大屏低利潤(rùn),，高投入,，后期招商難已趨于常態(tài)化，酒店led照明，恒光,，更有甚者將面臨虧損或已虧損,。在電荒，3c認(rèn)證,，高營(yíng)運(yùn)成本等多重壓力下,，LED大屏利潤(rùn)及附加值幾乎降至冰點(diǎn)。再加上國(guó)家節(jié)能減排,，綠色文明的號(hào)召,，讓本來舉步維艱的LED大屏更是雪上加霜。LED大屏亟需開辟一條由規(guī)模型走向價(jià)值型的“拓荒”之路,，以應(yīng)對(duì)戶外廣告未來發(fā)展之變數(shù),。

路障二：媒體價(jià)值漸失

由于LED大屏所處地段往往是城市繁華的“黃金地段”，以北京的世貿(mào)天階,、當(dāng)代商城,、海淀劇院為例，恒光電器,，均處在北京人流量較多的繁華地段,。因此，前期招商一般沒有問題,，廣告客戶也非常樂意投放,，室外照明，于是盲目跟風(fēng),，進(jìn)入團(tuán)購(gòu)的血拼時(shí)代,，廣告客戶的蜂擁而至，致使廣告數(shù)量迅速增加,，建筑照明,，對(duì)運(yùn)營(yíng)商來說，這是希望所看到的,，客戶越多,，利潤(rùn)也就豐厚。

但是,，對(duì)于廣告主來說,，廣告客戶越多，也就意味著在有限時(shí)間內(nèi)單個(gè)廣告播放的時(shí)間越少,，從而影響到廣告效果,，很有可能在廣告還沒完成一次循環(huán)之前，受眾群就已經(jīng)離開了,，廣告投放的意義也就大打折扣,。

鑒于廣告效果不佳,，后期就開始理性回歸，繼而寧愿選擇平面媒體,，也不投LED視頻媒體,。客戶的不斷流失,，廣告位隨之供過于求,，廠房照明，對(duì)于LED大屏運(yùn)營(yíng)商來說,，要想維持運(yùn)營(yíng)成本就要提高廣告的價(jià)位,，廣告一旦提價(jià)，室外照明,，連僅剩的3-4成的客戶也開始動(dòng)搖,。客戶的不斷流失,，不止是LED戶外大屏媒體,，道路照明，對(duì)于任何一種媒體來說,，其價(jià)值也就無從談起,。這也就是為什么大家所看到的LED戶外大屏，建筑照明,，大部分的時(shí)間都是在循環(huán)運(yùn)營(yíng)商的招商廣告或者是公益廣告的原因,。

路障三：能源消耗巨大

電荒一直是困擾戶外LED大屏發(fā)展的致命要素，在此影響下,，恒光電器,照亮您的生活,，多數(shù)運(yùn)營(yíng)商深處水深火熱之中。LED大屏的在電量的消耗上非常之大,，一直以來,，傳統(tǒng)LED大屏在能耗上也未能取得實(shí)質(zhì)性的突破。在電荒陰霾下,，LED大屏?xí)r代將如何應(yīng)對(duì)?在戶外媒體倡導(dǎo)“低耗高效,，美化綠化”的今天， led室內(nèi)照明,，高能耗LED大屏最終又將何去何從?

強(qiáng)大的耗電量讓高能耗LED大屏產(chǎn)業(yè)談之色變，有些地區(qū)為優(yōu)先保障居民用電,，已經(jīng)開展了讓電,、限電等措施。傳統(tǒng)LED大屏以每平方400-600瓦不等的耗電量,，外加上數(shù)千瓦的散熱空調(diào),，在限電,、停播的黑名單上被“榜上有名”。

不僅如此,，從白熾燈逐步退出市場(chǎng)的舉動(dòng)可以看出,，高能耗的產(chǎn)品在提倡低碳環(huán)保的今天，終將難以維持,。曾幾何時(shí),，白熾燈在照明領(lǐng)域呼風(fēng)喚雨，但是,，隨著LED等新型節(jié)能產(chǎn)品的問世而逐漸失寵,，最終退出市場(chǎng)。同樣,，LED大屏?xí)r下如日中天,，也許某天也會(huì)因?yàn)殡娀摹⒛芎牡葐栴}而步了白熾燈的后塵,，酒店led照明,，面臨被強(qiáng)行退市的危險(xiǎn)。

路障四：燒錢的奢侈品

電荒陰霾未散,，利潤(rùn)霧里看花,，運(yùn)營(yíng)維護(hù)成本居高不下，該拿什么來拯救戶外LED大屏?據(jù)LED行業(yè)分析師介紹,，LED大屏能否盈利,，其關(guān)鍵就在于成本和后期招商。

眾所周知,，LED大屏輕則上千萬(wàn),，重則上億，總之LED就是純粹的燒錢的奢侈品,，外加重金競(jìng)標(biāo)所得來的廣告位,，前期投入高達(dá)數(shù)百萬(wàn)，有的甚至上千萬(wàn)至數(shù)千萬(wàn),，前期大筆的投入,，不免給后續(xù)運(yùn)營(yíng)帶來負(fù)擔(dān)。

不僅如此,，LED大屏的后期維護(hù)同樣是一項(xiàng)不小的開支,。除了高昂的散熱空調(diào)開支外，每平方數(shù)百瓦的耗電量,，以及高維護(hù),、清洗等費(fèi)用，令諸多運(yùn)營(yíng)商捉襟見肘,。光成本回收就是個(gè)大問題,，更別說利潤(rùn)了,，這也是目前多數(shù)運(yùn)營(yíng)商在“耍大牌”后捶胸頓足的主要原因。

路障五：拒絕強(qiáng)光污染

由于國(guó)內(nèi)LED產(chǎn)能巨大,，3c認(rèn)證,，減少庫(kù)存的方法只是短暫的，很多地方政府開始扶植LED的發(fā)展,，大搞特搞科技文化城市,，文化圈經(jīng)濟(jì)圈迅速崛起，大量的LED大屏被采用,。尤其是公共設(shè)施,，LED的應(yīng)用量巨大，但是國(guó)內(nèi)的LED廠商有些高估了這些高端產(chǎn)品的消耗量,，政府的采購(gòu)也是有限的,。

對(duì)于一個(gè)理性化的城市，就要以人為本,，光污染對(duì)社會(huì)的環(huán)境,、安全都帶來了諸多隱患。雖然控制和管理的方法很多,，但是國(guó)內(nèi)不良商家的廣告牌實(shí)在太霸氣,，不得不強(qiáng)制執(zhí)行。

最不幸的事情又發(fā)生了,，綠色環(huán)保,，抵制光污染。很多城市發(fā)起了拆除違章LED屏的行動(dòng),，至少短期之內(nèi),，LED大屏的銷量很難再恢復(fù)當(dāng)年的風(fēng)光。

點(diǎn)評(píng)：

戶外LED大屏媒體建設(shè)位置大多位于核心城市的地標(biāo)建筑,、中心商圈,、交通干道，以及其他人流量密集的具有功能性的場(chǎng)所,。具有屏幕面積大,，醒目、視覺沖擊力強(qiáng),、視角范圍廣和色彩炫麗等特質(zhì),。但上述問題也實(shí)實(shí)在在的威脅著戶外LED大屏的發(fā)展，LED射燈,，未來之路何去何從?從根本上解決這些問題,，才是大屏廠商們考慮的重中之重。