戶外led顯示屏廣告?zhèn)髅角熬皫缀?
文章來源:恒光電器
發(fā)布時間:2013-11-21
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近年來,，我國經(jīng)濟保持了平穩(wěn)較快增長，在良好的大氣候下,，戶外廣告市場也呈現(xiàn)了較快增長,。據(jù)統(tǒng)計，2012年我國戶外廣告媒體整體投放量較2011年有10%-15%的增長,，其增長速度大大高于傳統(tǒng)電視,、報紙和雜志媒體。特別是分眾傳媒在納斯達克成功上市后展開一系列大刀闊斧的并購,，市值屢創(chuàng)新高之后,，“戶外媒體”成為風險投資商們聚焦的新熱點。
戶外廣告份額有限 戶外LED屏廣告或?qū)⒈粚ｍ椪D對于LED顯示屏行業(yè)來說,，戶外廣告更是成為近年來的投資熱門,，國內(nèi)一線城市不少地方已出現(xiàn)“LED顯示屏廣告扎堆”的現(xiàn)象，工程照明,，而且不少led顯示屏企業(yè)都是采取“廣告換屏”的模式向廣告?zhèn)髅疆a(chǎn)業(yè)鏈下游延伸,。戶外廣告的蛋糕究竟有多大?led顯示屏企能從中分取多少利益?led顯示屏與戶外廣告“聯(lián)姻”是否能為led顯示屏企業(yè)打開發(fā)展藍海?就這些疑問，中國廣告協(xié)會戶外廣告分會秘書長王煥章先生在慧聰網(wǎng)作了分析解讀,。
戶外媒體新技術(shù)的應用刺激了全球led顯示屏廣告的成長,。美國戶外廣告市場中，戶外視頻占據(jù)了80%的份額,，電工照明,，其中戶外led顯示屏廣告是新的利潤增長高點。而在國內(nèi),，以2013年第2季度為例,，中國戶外LED電子屏廣告市場規(guī)模達到21.48億元，環(huán)比增長16.5%,，同比微幅增長2.3%,。近兩年，led顯示屏向戶外廣告進軍的步伐似乎大有“踏平”大街小巷的豪邁氣勢,。王秘書長分析指出,，led顯示屏在戶外廣告領(lǐng)域近兩年的爆發(fā)式增長,， LED置換工程，很大一部分原因在于近年來政府加大了對違法違規(guī)廣告的打擊力度,，led顯示屏作為新興廣告媒介,，趁此機會強勢切入，ROSH認證,，雖然短期內(nèi)戶外廣告給led顯示屏帶來了巨大的市場,，但整體來看形勢其實未必樂觀。
就此,，王秘書長首先給我們分析了目前中國戶外廣告的整體情況,，在他看來國內(nèi)戶外廣告自身承載量其實是比較有限。從經(jīng)營額來講,，整個中國廣告行業(yè)年經(jīng)營額約3000億左右，戶外廣告約300億,，占10%左右的比重,，經(jīng)濟形勢好的情況下也許會高出一點，不過在國家經(jīng)濟放緩,、政策緊縮的情況下,，可能還占不到這個比例，總體來說戶外廣告能維持300億左右的市場就不錯了,。而與其他廣告媒體相比,，紙媒目前的市場份額占500億左右，電視廣告依然是大佬,，網(wǎng)絡發(fā)展空間就更為廣闊,，戶外廣告其實還不具備明顯的競爭優(yōu)勢。當然,，戶外廣告自身也具備一些不可替代的特點,，超市照明，例如戶外廣告表達方式簡單明了,、廣告持續(xù)時間長,、持續(xù)購買可行度高、經(jīng)濟實惠等,，這也能確保它穩(wěn)固自己的市場份額,。不過整個戶外廣告的發(fā)揮空間其實比較有限，led顯示屏行業(yè)要通過戶外廣告來達到振興其實并不容易,。
日益先進的技術(shù)為戶外廣告邁入led時代提供了契機,，但其實在大多數(shù)戶外媒體從業(yè)者看來，進入真正的led時代為時尚早,，“經(jīng)過近七年的快速發(fā)展,，led媒體行業(yè)其實已進入‘燙平期’”,，鳳凰都市傳媒總裁劉作庚曾明確表示：led媒體行業(yè)的利潤從早年的高位已經(jīng)被“稀釋”到相當?shù)偷乃健＜幢闶菓敉鈴V告業(yè)發(fā)達的上海,，雖然有主營led顯示屏的企業(yè)進入戶外廣告公司三甲,，但其營業(yè)收入仍難及前兩名。與機場,、地鐵車站等載體相比,，led顯示屏的吸金力尚難望項背。
led顯示屏要開啟戶外廣告新時代,，也不是完全沒有可能,，設計，相比于路牌,、燈箱,、霓虹燈等傳統(tǒng)戶外媒體，led顯示屏具有戶外廣告媒介的天然優(yōu)勢：制造不受面積限制,，且身材輕薄,，行業(yè)資訊，可依附在各種公共場合,，顯示大規(guī)模的文字,、圖像、動畫,，加上高亮度,、全彩化、便捷快速的錯誤偵察等,，可讓廣告更具渲染力和震撼力,。不過，企業(yè)資訊,，就目前形勢來看,，缺少健全的市場規(guī)則或許會直接斷送掉led戶外廣告屏的前程。
據(jù)王秘書長透露,，led戶外廣告屏目前在不少城市還存在著無規(guī)劃無秩序的狀態(tài),，不少led廣告屏項目審批程序都是“不走尋常路”：有的建造商先將項目建起然后再找相關(guān)部門“公關(guān)”，至于項目是否符合審批標準,，家用照明,，或?qū)徟鞒淌欠褚?guī)范已經(jīng)完全被弱化甚至是忽略。王秘書長表示,，“城市戶外廣告一定要有一個科學的規(guī)劃才能有更好的發(fā)展,。目前國內(nèi)不少城市l(wèi)ed顯示屏的密集程度已經(jīng)達到甚至超過國外大型都市，在這一塊目前還沒有系統(tǒng)的規(guī)定,，都是地方政府在管理,。在led顯示屏的數(shù)量上沒有遵循城市配套原則將會直接導致整個市場的進一步惡化,，而最終的結(jié)果必然是國家出臺專項措施專門清理整頓led顯示屏。”
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