遭遇“夾心層”尷尬處境 LED臺(tái)企遭遇滑鐵盧?
文章來源:恒光電器
發(fā)布時(shí)間:2013-12-04
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屯兵大陸地區(qū)，本期望通過規(guī)�,；纳a(chǎn)來擴(kuò)大品牌的影響力以及市場(chǎng)占有份額,，在這個(gè)群雄逐鹿的黃金地段中開疆拓土。然而,，臺(tái)灣LED廠商在大陸的表現(xiàn)并未盡得人意,，2013年上半年大多數(shù)上市臺(tái)企的營業(yè)額不斷下滑,。近日，LED燈管,，網(wǎng)絡(luò)上熱炒“LED臺(tái)企‘夾心層’地位”的尷尬爭(zhēng)議再度將LED臺(tái)企推到風(fēng)口浪尖,。
一度令LED臺(tái)企想要轟轟烈烈大干一番的大陸戰(zhàn)地，是否就由“金蛋”變成了“地雷”,，這顆雷會(huì)不會(huì)被踩響?LED臺(tái)企會(huì)不會(huì)在大陸陣地中遭遇滑鐵盧?為此,，我們特別走訪了多家LED臺(tái)企進(jìn)行調(diào)研。
臺(tái)企業(yè)績(jī)驚慌受挫?
出于LED應(yīng)用爆發(fā)元年以及想要擴(kuò)大規(guī)模的考慮,，許多臺(tái)灣LED企業(yè)迅速將業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)移到大陸,，然而，隨著大陸地區(qū)人口紅利逐漸消失,、人力成本不斷上漲,、競(jìng)爭(zhēng)逐漸加劇等問題，也使得臺(tái)企在大陸的生存“亞歷山大”,。
統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,，2012年，LED照明工程,，臺(tái)灣地區(qū)七家芯片上市公司中,，商業(yè)照明， led商業(yè)照明,，除兩家實(shí)現(xiàn)盈利之外,，大多數(shù)廠商出現(xiàn)虧損。晶電作為臺(tái)灣地區(qū)芯片龍頭企業(yè),，前幾年行業(yè)整體行情不佳,，公司依然維持盈利，但受泰谷,、廣鎵兩家持股公司嚴(yán)重虧損的拖累和大陸低價(jià)芯片的沖擊,，晶電最終“失守”。而這些業(yè)績(jī)的下滑也引起了業(yè)內(nèi)對(duì)臺(tái)企在大陸發(fā)展的爭(zhēng)議,，諸多媒體亦爆出夾心發(fā)展,、水土不服等聲音。
“夾心層”的尷尬地位
從部分封裝廠了解到,，晶電的芯片價(jià)格去年下降了20%左右,，而三安光電的芯片價(jià)格降幅更是超過了25%，特別是自從三安光電開始“甩貨”行動(dòng)以及德豪潤達(dá)價(jià)格戰(zhàn)術(shù)的出現(xiàn),，也讓芯片市場(chǎng)價(jià)格戰(zhàn)陡然升級(jí),。芯片價(jià)格戰(zhàn)的根源除了本身產(chǎn)能供過于求之外，也與下游LED顯示屏,、背光,、照明產(chǎn)品的大幅降價(jià)有關(guān),。
“臺(tái)灣LED企業(yè)一直都是以較高的品質(zhì)贏得市場(chǎng)，保住質(zhì)量成本是很難下降的,，但是這幾年大陸LED產(chǎn)品下降幅度很大,，所以臺(tái)灣照明企業(yè)與大陸企業(yè)的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)是沒有價(jià)格優(yōu)勢(shì)的�,！币晃慌_(tái)企員工表示,。據(jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2012年中國大陸LED芯片價(jià)格延續(xù)2011年大幅下降的趨勢(shì),，平均價(jià)格同比下降32%,，部分產(chǎn)品降幅更是高達(dá)50%。
2012年下半年LED球泡燈價(jià)格在上半年基礎(chǔ)上至少還下降了約20%,。就算價(jià)格下降如此之快,，2012年LED照明的市場(chǎng)滲透率還是僅為7%，其中最大的影響因素還是價(jià)格,。去年不少企業(yè)都在不惜成本大力推廣平價(jià)燈具,，市場(chǎng)均價(jià)甚至已經(jīng)接近3元/W,，而下游價(jià)格對(duì)上游的傳導(dǎo)作用十分明顯,，特別是中國大陸基數(shù)龐大的封裝廠為了搶占市場(chǎng)份額，開始轉(zhuǎn)用價(jià)格更為便宜的大陸產(chǎn)芯片,。畢竟與臺(tái)灣地區(qū)以及歐美日韓芯片相比,，大陸產(chǎn)芯片大約還有10%的價(jià)差。
“我們?nèi)昵熬烷_始代理臺(tái)企的產(chǎn)品,，剛開始那幾年銷售額確實(shí)挺好,，從去年開始，市場(chǎng)越來越難做了,，業(yè)務(wù)開展也非常困難,，今年很多臺(tái)灣企業(yè)的銷售額都在下降，工程照明,，我們經(jīng)銷商的營業(yè)額也在下降,。”一位經(jīng)銷商抱怨說,。
盡管臺(tái)灣LED的照明產(chǎn)品質(zhì)量較高,，但是與歐美國家的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)，在品牌口碑方面,，是沒法競(jìng)爭(zhēng)的,，歐司朗、飛利浦,、GE等產(chǎn)品雖然價(jià)格比較高,，但是它們?cè)谑袌?chǎng)上擁有的口碑很好,，建筑照明，在高端市場(chǎng)上占據(jù)絕對(duì)的優(yōu)勢(shì)地位,。
“很多臺(tái)灣企業(yè)沒有政府補(bǔ)貼,，主營業(yè)務(wù)還在臺(tái)灣地區(qū)企業(yè)，能在大陸市場(chǎng)站穩(wěn)本身也屬不易,�,！币晃粯I(yè)內(nèi)人士表示，去年大陸地方政府已經(jīng)降低上游項(xiàng)目補(bǔ)貼,，也是希望大陸的芯片公司能夠自由參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng),。
“用‘夾心’來形容我們臺(tái)企在大陸的發(fā)展是很貼切的，我們品牌一直都是處于一種尷尬位置,，一方面受到低價(jià)產(chǎn)品和國內(nèi)品牌產(chǎn)品的排擠,，電工照明，另一方面也受到國際高端品牌和國內(nèi)政策優(yōu)勢(shì)的擠壓,，要做好非常不簡(jiǎn)單,。”一家臺(tái)企負(fù)責(zé)人陳楓記者無奈地表示,。
“臺(tái)企在大陸的發(fā)展相對(duì)而言是比較良好的,，這兩年行業(yè)雖然迅猛發(fā)展，車間照明,，但是還是存在很多問題,，恒光，這些問題不是只有臺(tái)企才碰到,，而是包括大陸地區(qū)的萬余家企業(yè)共同面臨的,，其實(shí)從這幾年三安光電和德豪潤達(dá)等大陸上市芯片公司的財(cái)報(bào)可以看到，除去龐大的政府補(bǔ)貼,，他們的主營業(yè)務(wù)幾乎也是虧損或低利潤的,。”一家臺(tái)企的負(fù)責(zé)人在接受采訪時(shí)略顯激動(dòng),。
近日,，隨著臺(tái)灣LED廠第2季財(cái)報(bào)出爐也撲滅了諸多質(zhì)疑聲。相較于多數(shù)晶粒廠仍處于虧損狀態(tài),，LED封裝廠第2季整體表現(xiàn)相對(duì)較好,，7家上市封裝廠中，僅有佰鴻,、宏齊仍分別每股虧損0.07元新臺(tái)幣(下同)及0.44元外,，其他則皆獲利，并且艾笛森及光鼎為單季轉(zhuǎn)盈,。而LED封裝龍頭廠億光仍維持前一季好成績(jī),，第2季合并營收以59.71億元,，質(zhì)量，創(chuàng)下歷史新高,，并且億光持續(xù)展現(xiàn)精準(zhǔn)的成本控制能力,，再加上產(chǎn)能利用率提高至8成以上、新技術(shù)及新產(chǎn)品持續(xù)推出等,，該季毛利率仍維持26.37%,，電工照明，季增78.74%,，EPS0.92元,，蟬聯(lián)LED封裝廠每股獲利王寶座。
一位業(yè)內(nèi)人士告訴記者,，酒店led照明,，臺(tái)灣封裝企業(yè)一直都占據(jù)著獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，相較于大陸而言,，曾一度取得壓倒性的勝利,。然而，隨著大陸對(duì)于封裝產(chǎn)業(yè)的看重,，大陸企業(yè)逐步走入人們的視野,，很多企業(yè)也更加青睞他們相對(duì)低價(jià)的產(chǎn)品。這對(duì)臺(tái)灣封裝企業(yè)造成了一定的沖擊,。
陳楓還告訴記者,，在品牌經(jīng)營上,，雖然照明,、·等產(chǎn)品的價(jià)格也相對(duì)較高，但是他們擁有非常成熟的渠道優(yōu)勢(shì),。為了保障他們絕對(duì)的市場(chǎng)占有率,，他們必然排斥臺(tái)灣照明企業(yè)。前段時(shí)間照明全面封殺億光就是一個(gè)典型的事例,。面對(duì)這種情況,，很多經(jīng)銷商都被迫改變代理方向，開始代理國內(nèi)照明品牌,。
臺(tái)企市場(chǎng)策略：高端+細(xì)分
在現(xiàn)如今的LED照明市場(chǎng)中,，歐司朗、飛利浦,、GE等國際大品牌一直都掌握著絕對(duì)的話語權(quán),。很多企業(yè)選擇避其鋒芒，將目光轉(zhuǎn)向細(xì)分市場(chǎng),，希望能在細(xì)分領(lǐng)域取得一定的成效,。很多臺(tái)灣LED企業(yè)也是如此,。
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