照明行業(yè)的“冬天”還將持續(xù)多久？
文章來源:恒光電器
發(fā)布時間:2015-01-23
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進入2015年1月后，產(chǎn)業(yè)資訊，照明行業(yè)同仁見面流行著這么一句招呼語:“你們企業(yè)什么時候放假？”以中國燈都——中山古鎮(zhèn)為縮影，似乎有部分企業(yè)已經(jīng)不將“沖業(yè)績”和“制定明年戰(zhàn)略規(guī)劃”作為重點工作去執(zhí)行了，相反，如何開源節(jié)流、如何縮減成本、如何將效益最大化、如何解決生存問題成了大部分企業(yè)的工作重點。
某物流公司老板告訴筆者，“往年，照明資質，從金九銀十開始，到年關之際，古鎮(zhèn)各大物流園區(qū)內(nèi)車滿為患，臨近街道皆堵得水泄不通，商業(yè)照明燈具，而今年下半年開始，幾乎從未堵過車，照明行業(yè)之冷前所未有。”物流運輸作為貨物流通的樞紐，代表著照明企業(yè)的生命力，LED照明品牌，也反映著照明行業(yè)的活力。物流如此冷清，照明行業(yè)的生意又能好到哪里去？
隨著人力、租金、研發(fā)、生產(chǎn)等運營成本的逐年攀升，如需支撐企業(yè)的正常運營，則企業(yè)的盈利空間必須相應增加。然而，現(xiàn)實情況卻是，在成本逐年增加的情況下，企業(yè)的盈利空間卻在逐年萎縮。一批曾經(jīng)風光無限的照明企業(yè)在“亂市”中“領跑”， led質量，照明企業(yè)在市場黯淡之時人人自危，甚至開始苦中作樂，預測誰是下一個跑路者。市場冷清、產(chǎn)品同質化嚴重、毛利率下降、價格戰(zhàn)持續(xù)攪局、品牌戰(zhàn)即將打響、渠道戰(zhàn)迫在眉睫……照明企業(yè)的壓力越來越大，戶外照明，節(jié)能與環(huán)保，光明事業(yè)并未如理想中的那般美好。更讓照明企業(yè)揪心的是，超市照明，照明行業(yè)的“冬天”還將持續(xù)多久？企業(yè)是否能堅持到“冬天”結束？
據(jù)照明行業(yè)相關統(tǒng)計數(shù)據(jù)預測，2014年中國LED行業(yè)總產(chǎn)值規(guī)模將達到3445.00億元，同比增長31%。其中，LED下游應用產(chǎn)值為2757億元，同比32%。由數(shù)據(jù)可知，LED照明品牌，LED照明產(chǎn)品的應用更加廣泛，市場的接受度更高。既然市場接受度高了，為何生意卻更加難做了？究其原因，可歸納為以下幾點：
1.經(jīng)濟大環(huán)境的影響，房地產(chǎn)行業(yè)持續(xù)低迷，照明行業(yè)的源頭——建筑裝飾行業(yè)普遍不景氣，波及到照明行業(yè)。
2.僧多粥少，很大一部分企業(yè)本是奔著“光明”而來，卻不知市場是如此的“血雨腥風”，分食蛋糕者多，導致競爭更加激烈，在產(chǎn)品同質化嚴重，“你中有我， led亮化工程，我中有你”的情況下，產(chǎn)品缺乏特色的企業(yè)自然陷入價格戰(zhàn)的漩渦，在市場中掀起了價格戰(zhàn)的“蝴蝶效應”。
3.市場定位、營銷思路不清晰，產(chǎn)品組合及營銷手段都必須在市場接受范圍內(nèi)的“高大上”或是“接地氣”，部分企業(yè)沒有深入地進行市場研究，找準市場定位，而是盲目根據(jù)企業(yè)自身的結構，甚至是老板的喜好去研發(fā)和生產(chǎn)產(chǎn)品，進入市場后才發(fā)現(xiàn)市場接受度不高，營銷方式也沒有特色，還停留在比誰聲音大的賣產(chǎn)品的階段。
從目前LED照明行業(yè)的各細分領域來看，價格戰(zhàn)、無序競爭、產(chǎn)品雷同等問題不僅影響了LED照明企業(yè)的盈利狀況，還影響了整個照明行業(yè)的健康有序發(fā)展。照明行業(yè)的“冬天”還將持續(xù)多久？這個問題沒有定論。行業(yè)內(nèi)普遍認為，2014年是照明行業(yè)的分水嶺，慢慢走向“強者更強，恒光電器，弱者更弱”的格局。
而2015年的市場競爭會更加激烈，LED球泡燈，照明行業(yè)的洗牌節(jié)奏將會加快，不僅是照明企業(yè)，照明配件廠、物流公司、經(jīng)銷商甚至是行業(yè)媒體都無一幸免，缺乏生命力、競爭力的企業(yè)將會被快速淘汰，國際資訊，而產(chǎn)品有特色、有一定的品牌認知度和渠道優(yōu)勢的企業(yè)將成為首批被上市公司收購的對象。
毫無疑問，照明行業(yè)開始進入資本時代，上市公司的資本力量將會在LED照明時代凸顯出巨大的優(yōu)勢，而傳統(tǒng)照明品牌將發(fā)揮品牌和渠道優(yōu)勢，進一步蠶食新興企業(yè)的生存空間，能扛得住這雙重夾擊攻勢的新興LED照明企業(yè)將會在LED照明時代留下屬于自己的名字，LED照明行業(yè)的格局版圖將會在2015年慢慢浮現(xiàn)。
“這是一個光明的時代，國內(nèi)資訊，又是一個黑暗的時代”。“冬天”的寒冷讓浮躁中的LED照明行業(yè)逐漸回歸了理性，結束了“大躍進”式的發(fā)展時代。資源優(yōu)化整合、完善產(chǎn)品布局、穩(wěn)固優(yōu)化渠道、提升企業(yè)核心競爭力已經(jīng)成了照明行業(yè)的主流思想。LED照明這一戰(zhàn)，猶如逆水行舟，商業(yè)照明燈具，不進則退。好在大部分企業(yè)面對市場淡季，及時調(diào)整了心態(tài)，并未失去信心。“冬天”雖然很冷，但總有人憑著對“光明”的熱情和追求，還在堅持……
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