走訪調(diào)查：大部分賣場燈具標(biāo)價虛高

文章來源:恒光電器

發(fā)布時間:2014-04-11

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 多數(shù)燈具賣場存在價格虛高現(xiàn)象，業(yè)內(nèi)人士認為，燈具行業(yè)明碼實價尚需時日，居然之家靚屋燈飾城推出明碼實價新舉措近一個月，記者走訪北京部分燈具市場發(fā)現(xiàn)，價格虛高的現(xiàn)象仍然存在，各類燈具產(chǎn)品在標(biāo)價基礎(chǔ)上四折、五折甚至更低折扣的情況并不少見。

在燈具行業(yè)，有的燈具賣場大刀闊斧推行“明碼實價”，有的燈具市場產(chǎn)品標(biāo)價依然混亂。面對巨大的差別，電工照明，業(yè)內(nèi)人士認為，以目前的燈具市場情況，實現(xiàn)全行業(yè)的明碼實價尚需時日。

走訪 部分賣場燈具標(biāo)價虛高

3月15日，居然之家靚屋燈飾城正式開始實行“明碼實價”。“明碼”是商家向消費者銷售商品和提供服務(wù)時必須公開標(biāo)示價格;“實價”是指根據(jù)成本、合理利潤以及市場競爭狀況計算出的“不注水”的實際交易價格。明碼實價實行之后，所有商家將使用居然之家統(tǒng)一的價簽，國際資訊，按標(biāo)價與消費者進行結(jié)算，不接受任何討價還價的行為。

近日，記者走訪了居然之家靚屋燈飾城。在MEGA品牌店內(nèi)，記者問及一款標(biāo)價890元的臺燈，銷售人員表示，目前全場9折，沒有其他折扣。在祺晟軒、琪朗等品牌店內(nèi)，得到的回答也是9折。褀晟軒的銷售人員表示，CE認證，整個燈飾城都實行明碼實價，統(tǒng)一收銀，不接受討價還價。

然而，同一天記者在十里河燈飾城走訪時發(fā)現(xiàn)，不同品牌店內(nèi)的折扣依然不同。在名為“星宇·達邦”的店面內(nèi)，一款餐桌燈標(biāo)價3900元，記者咨詢時卻被告知實際售價為1300元。銷售人員表示，還可以再低一些。而另一家名為“安喀塞斯”的品牌店內(nèi)，銷售人員表示目前全場五折，大功率led照明，產(chǎn)業(yè)資訊，如一款三頭排列吊燈標(biāo)價1460元，折后730元。

在北四環(huán)燈具市場，低折扣也隨處可見。在一家“易家照明”的店面內(nèi)，標(biāo)價4900元的LED吊燈，實際售價為1200元;而標(biāo)價3100元的臺燈，實際售價為850元。另一家“牧羊人照明”的中式燈店內(nèi)，銷售人員也表示目前全場五折。在其他店外的廣告上，也不難找到“全場2.5折”、“4.5折”等內(nèi)容。

聲音

短期內(nèi)難推廣

明碼實價

王卓，電工照明，中國照明電器協(xié)會副秘書長

目前很少有燈具市場統(tǒng)一收費，綠色照明，都是各個商戶單獨收費，單獨操作，國際資訊，這樣的經(jīng)營情況也讓明碼實價在短時間內(nèi)變得不太容易。而且燈具產(chǎn)品的問題也有些復(fù)雜，比如同一款燈具產(chǎn)品，看上去是一樣的，商業(yè)照明燈具，建筑照明，但在材料、工藝等方面可能會有很大的差別。

是否能明碼實價，還有消費者的消費心理在里面。比如打折、促銷時，消費者都會在心理上進行比較。這個不光是在照明行業(yè)，在很多零售業(yè)都存在。總之明碼實價可能不會在短期內(nèi)推廣普及，各燈具企業(yè)的老板也可以討論下，明碼實價是否符合消費者的消費習(xí)慣。

不要成為

宣傳口號

常毅，北京照明電器協(xié)會秘書長

從規(guī)范的角度來講，是應(yīng)該要做到明碼實價的。問題是這個明碼是不是真正的明碼，有沒有以往的記錄。因為很多情況下，所謂優(yōu)惠是把原價提高之后再打折， led服裝照明，最后消費者并沒有得到實惠，而所謂的明碼實價只是一種銷售的宣傳口號。

目前在我們市場這種營銷水平和相關(guān)制度下，明碼實價其實并沒有人真正去監(jiān)督。一方面監(jiān)管部門對于價格這方面的監(jiān)督并不是很到位;另一方面消費者雖然也可以監(jiān)督，但是多數(shù)并不會將發(fā)現(xiàn)的問題向工商部門反映，直接找商戶甚至還有可能發(fā)生糾紛。

消費者

價格不實讓人迷惑

記者在燈具城走訪時，采訪到的消費者余先生說，自己不會砍價，購買燈具時沒有砍價就付了錢。買回去之后，家人說其實才值原價一半的價格。消費者譚女士的朋友叮囑她買燈具要多砍價，于是她按照標(biāo)價的1/3砍價，結(jié)果商家居然也賣給她了。譚女士很迷惑：自己買的燈到底該值多少錢?

品牌

期待平臺進行約束

寶輝國際燈飾集團有限公司國內(nèi)營運總經(jīng)理王全枝表示，照明方案，室外照明，明碼實價肯定是有難度的。目前最大的難題是品牌太多，不同城市所使用的品牌都不一樣，市場也比較雜。作為燈具品牌，期望全國都能夠統(tǒng)一，這樣更規(guī)范。居然之家率先推行這樣的舉措，是一個開始，未來還要看市場的推動和行業(yè)的規(guī)范。

米蘭印象北京公司總經(jīng)理孔良彬認為，對于品牌來說，同一個產(chǎn)品今天賣一萬元，明天賣八千元，天天調(diào)價格，其實是非常辛苦的，也做不好服務(wù)。好的產(chǎn)品需要好的平臺去面對消費者，LED燈管，好的平臺不僅對入駐的商家有要求，還能有明確規(guī)定，讓商家把更多精力放在設(shè)計和服務(wù)上。

專家

明碼實價是趨勢

北京市工商行政管理局消保處處長曹中生表示，過去消費者購買燈具，很大精力都放在討價還價上。如果有市場開始實行明碼實價，這將有助于行業(yè)重建誠信的價格體系，醫(yī)院led照明，讓燈具企業(yè)將主要精力放到行業(yè)建設(shè)上來。北京照明電器協(xié)會秘書長常毅也認為，盡管目前明碼實價還有些阻力，但從長遠來看仍然是未來的發(fā)展趨勢，“同時也是我們努力的方向。”