析LED顯示屏上市大佬們2013半年答卷
文章來源:恒光電器
發(fā)布時間:2013-10-17
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進入2013年以來,，我國LED行業(yè)不同領(lǐng)域有不同的表現(xiàn)，總體來說,led照明市場一度引起人們的強烈反應(yīng),，似乎LED照明市場終于快要爆發(fā)了,。根據(jù)行業(yè)協(xié)會的初步測算，2013年上半年,，我國LED產(chǎn)業(yè)整體產(chǎn)值同比增長25%左右,。下游應(yīng)用市場的開啟帶動了上中游的產(chǎn)能釋放，據(jù)工信部統(tǒng)計,2013年1-4月,，我國LED器件產(chǎn)量同比增長46.7%。隨著LED照明產(chǎn)品性價比不斷提升,，LED照明應(yīng)用市場的高速增長初露端倪,，其市場滲透在提速,，故對于LED照明來說，今年亦被稱之為“元年”,。隨著LED普及大戰(zhàn)吹響集結(jié)號,，LED照明的應(yīng)用市場成為矚目的焦點。但是,，LED照明終究沒有人們想象的那樣快速的成長起來,，反而在最近幾個月又陷入了被動局面，大有口號震天響,，市場難回應(yīng)的尷尬,。
相較于LED照明，LED顯示屏市場則表現(xiàn)的更加低沉,。歸納起來,，2013上半年主要有以下六大表現(xiàn)。
第一,，降價：無奈繼續(xù),。LED顯示屏終端產(chǎn)品的價格下降最能反映出行業(yè)的無奈，某公司曾表示,， LED全彩顯示屏產(chǎn)品2009-2011年度每平米平均售價分別為1.24萬元,、1.20萬元及1.07萬元，平均售價2011年較2009年下降13.71%,。該公司并未指出2012與2013年的產(chǎn)品售價情況,。實際上，根據(jù)市場的平均售價而言,，恒光電器,照亮您的生活,，LED全彩顯示屏每平米的價格在幾千元不等。由廠家公開叫價,，根據(jù)材料和工藝不同,，以室外P10為例，每平米價格從3000——10000元不等,。如果是室內(nèi)全彩顯示屏批發(fā),，價格更為低廉。由此可見,，2013年LED顯示屏產(chǎn)品的價格持續(xù)下降是行業(yè)競爭的表現(xiàn),，而且這種趨勢仍然將繼續(xù)下去。
第二,，跑路：定時炸彈,。2013年，LED顯示屏企業(yè)的生存環(huán)境不容樂觀。尤其是沒有規(guī)模優(yōu)勢,、沒有產(chǎn)品優(yōu)勢的中小型企業(yè),，更是在夾縫中難以尋找平衡點。由于LED顯示屏的價格日漸透明,，付款周期越拉越長,，做項目工程的企業(yè)既要應(yīng)付客戶的糾纏，LED照明工程,，又要對供應(yīng)商負(fù)起責(zé)任,，因此，一段發(fā)現(xiàn)壞賬或者產(chǎn)品出現(xiàn)問題,，那么可能導(dǎo)致整個企業(yè)無法周轉(zhuǎn),，最后不得已破產(chǎn)啦。大眼界,、浩博,、愿景光、億光等億元級企業(yè)同樣難逃厄運,，并且其倒閉的影響是巨大的,，留下了一大堆債務(wù)，最后受傷的還是無辜的員工和供應(yīng)商們,。
第三,，渠道：持續(xù)火熱。渠道的爭奪一直以來都是LED照明企業(yè)的必爭之地,，但是,，近年來LED顯示屏廠商也開始熱衷于擴建渠道，這主要是因為顯示屏產(chǎn)品已經(jīng)越來越走向標(biāo)準(zhǔn)化,、規(guī)�,；Ｕl能夠得到全國各地經(jīng)銷商的支持,，誰就能覆蓋全國市場,，擴大品牌影響力。說起渠道,，洲明的名字一定是被人熟知的,，洲明不僅是較早重視并建立渠道的企業(yè)，而且也是依靠渠道的優(yōu)勢架構(gòu)起洲明在全國的產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)并因此獲益,。廈門強力巨彩也是渠道的極力推行者之一,，據(jù)悉，強力巨彩已在全國建立2000多個營銷網(wǎng)點,。此外,，其他的模組批發(fā)商也正在努力打造渠道通路,。
第四，擴產(chǎn)：馬不停蹄,。有人說,，LED顯示屏行業(yè)市場競爭那么激勵,，怎么還會有人擴產(chǎn),？此言差矣，并不是所有的企業(yè)都在壓縮自己的業(yè)務(wù),，相反,，市場的不景氣在淘汰一部分企業(yè)的同時也給了一部分企業(yè)機遇。如同三安,、德豪潤達(dá)等芯片龍頭企業(yè)憑借擴產(chǎn)獲得了政府眾多優(yōu)惠或直接補助,，而利亞德、雷曼等企業(yè)也因為產(chǎn)業(yè)的需要不停擴產(chǎn),，興建產(chǎn)業(yè)園為后續(xù)企業(yè)的生產(chǎn)做好準(zhǔn)備,。當(dāng)然，一些顯示屏批發(fā)的廠家也在不停擴產(chǎn),，盡管利潤微薄,，但是他們的生意似乎越做越大。
第五,，細(xì)分：蔚然成風(fēng),。當(dāng)LED顯示屏市場已然飽和的說法開始在業(yè)界流傳，許多有遠(yuǎn)見的公司已經(jīng)開始把目光放在新興的細(xì)分市場上,。常規(guī)領(lǐng)域的顯示屏競爭靠的是企業(yè)的實力和價格,，但是越細(xì)分的市場靠的就是企業(yè)的技術(shù)能力了。當(dāng)前,，LED顯示屏行業(yè)逐漸開辟出一些新的增長亮點,，如高密度小間距LED顯示屏，并由此提出了LED超級電視的概念,；如戶外表貼LED顯示屏,，LED照明企業(yè)，這將是戶外直插顯示屏未來的替代器件,。
第六,，口碑，整合：已成潮流,。整合包括橫向整合以及縱向整合,，企業(yè)可以根據(jù)自身的發(fā)展需要選擇整合的方式。上海三思,、洲明科技轉(zhuǎn)型LED照明,，同時以顯示屏和照明兩大板塊分開營銷是一種整合,；三安光電、國星光電通過參股或者成立分公司的模式把觸角遍布上游芯片,、中游封裝以及下游應(yīng)用領(lǐng)域也是一種整合,；臺灣晶元光電更是以虛擬垂直整合為策略，LED照明企業(yè),，加強其在應(yīng)用端出�,？诘耐ǔ＃桓嗟娘@示屏企業(yè)則是通過與供應(yīng)商之間的捆綁或者聯(lián)盟的形式做整合動作,�,？傊弦呀�(jīng)是LED顯示屏行業(yè)勢不可擋的潮流,，也是未來市場格局的直接促成者,。
大佬個體企業(yè)分析
【從各大上市企業(yè)發(fā)布的半年報中，我們可以看出,，2013年上半年企業(yè)的主基調(diào)依然是增產(chǎn)不增收,，恒光電器，企業(yè)的營業(yè)總收入均在上漲,，但是利潤收益卻有升有降,，部分企業(yè)甚至出現(xiàn)虧損局面。個別企業(yè)表現(xiàn)亮眼,，實現(xiàn)了營收和利潤的雙重上升趨勢,。】
以上整體總結(jié)了2013上半年LED顯示屏行業(yè)的表現(xiàn),，那么,，LED照明工程，恒光,，企業(yè)個體不同,，恒光，不同統(tǒng)而籠之,。下面就來看看各大上市企業(yè)以及代表企業(yè)的半年答卷吧,。
洲明
表1：深圳市洲明科技股份有限公司2013上半年年報簡要（數(shù)據(jù)來源：洲明科技：2013年半年度報告摘要）
從表中我們可以看出，2013年上半年,，洲明科技的營業(yè)收入有一定幅度的增加,，從去年同期的2.4億元到今年的3.3億元；但是利潤卻呈下降趨勢,，從去年的1634萬元下降到今年的1128萬元,，下降幅度達(dá)30.94%。關(guān)于利潤下滑的原因,，洲明在半年報中解釋稱,，“導(dǎo)致報告期內(nèi)業(yè)績下降的主要原因:一是在今年二月份,，公司的生產(chǎn)基地遷入自有工業(yè)園及SAP(R3)系統(tǒng)的全新上線，對公司的生產(chǎn)管理系統(tǒng)能力也提出了更高的要求及挑戰(zhàn),，從而導(dǎo)致對部分顯示屏及照明產(chǎn)品的外貿(mào)大訂單未能如期出貨,從而影響收入確認(rèn),。二是公司出于對未來業(yè)務(wù)戰(zhàn)略考慮的需要,加大了對顯示屏和照明市場的銷售渠道建設(shè)的投入,本期的銷售費用增長幅度較大。”
2013年,，洲明科技除了在渠道建設(shè)上一如既往的加大支持,，對高密度小間距LED顯示屏的研發(fā)和生產(chǎn)也是一大亮點。上半年,，洲明科技在全國六大城市舉行UTV高清小間距LED顯示屏系列產(chǎn)品巡回發(fā)布會,，重點推進室內(nèi)大屏拼接市場,。根據(jù)洲明市場部資料,，洲明科技的UTV系列產(chǎn)品，最大的亮點就是“低亮高灰”,。當(dāng)顯示屏的亮度降低到原來亮度的30%時,，顯示畫面的灰度幾乎沒有任何損失；而當(dāng)亮度降低到20%甚至是15%時,，灰度損失也很小,，顯示畫面依然清晰可見，是一款真正的可應(yīng)用于室內(nèi)顯示的高密度小間距LED顯示屏,。此外,，3200Hz的刷新頻率，照明方案,，這個數(shù)字不僅超過了DLP和LCD顯示屏的刷新屏率,，（后兩者的刷新屏率只有大約120Hz），而且在同類產(chǎn)品中也是一個高品質(zhì)的象征,。對比度5000:1在黑屏狀態(tài)下可呈現(xiàn)出絕佳的黑度,，也是同類產(chǎn)品的佼佼者。
聯(lián)建
表2：深圳市聯(lián)建光電股份有限公司2013上半年年報簡要（數(shù)據(jù)來源：聯(lián)建光電：2013年半年度報告摘要）
表2中顯示了聯(lián)建光電2013上半年財務(wù)信息,，可以看到的是無論是營業(yè)總收入還是利潤收益都有超過10%的上升幅度,，恒光電器，營收約達(dá)2.5億元,，利潤額約為863萬元,。對于業(yè)績變動原因，聯(lián)建也給出了說明,。 1,、2013年1-6月，聯(lián)建光電（300269）母公司LED顯示屏業(yè)務(wù)利潤總額約1861.2萬元-2087.3萬元,，較去年同期的1804萬元增長3.2%-15.7%,，主因銷售收入增長所致,。2、公司控股子公司聯(lián)動文化（北京）有限公司于2012年6月注冊成立,，主營全國LED戶外廣告聯(lián)播業(yè)務(wù),，目前廣告點位的時間成本攤銷及運營費用已形成，但廣告銷售尚未形成規(guī)模,，2013年1-6月預(yù)虧約1000萬元,，去年同期對聯(lián)建光電無利潤影響。3,、2013年1-6月,，公司非經(jīng)常性損益約132萬元，2012年1-6月為205萬元,。
2013年整個上半年度,，聯(lián)建光電的營收和利潤都有增長，這是一個較好的象征,。聯(lián)建光電向來在大屏項目上占有優(yōu)勢,，秦漢唐國際文化商業(yè)廣場天幕屏就是聯(lián)建一個重要案例。近3000平方米的LED屏體系統(tǒng),、多達(dá)24個輸出通道的頂級音響系統(tǒng),，像素高達(dá)10億，是我國目前像素密度最高,，總像素數(shù)量最多的天幕LED顯示屏,，堪稱“華夏第一天幕”。今年,，聯(lián)建也在大力推薦刷屏機,，主要應(yīng)用于高檔酒店、地鐵車站等場合,。
利亞德
表3：利亞德光電股份有限公司2013上半年年報簡要（數(shù)據(jù)來源：利亞德：2013年半年度報告摘要）
表3反映了利亞德2013上半年相關(guān)經(jīng)營狀況：營業(yè)收入增長了7.89%,，從2012年同期2.53億元增長到今年2.73億元，利潤額增長12.19%,，從去年同期2734萬元增長到今年的3067萬元,。
利亞德在業(yè)內(nèi)的成績一向是不錯的，無論是半年報還是年報,，大都呈增長之勢,。2013年上半年，利亞德在業(yè)內(nèi)掀起了一股LED超級電視的旋風(fēng),，其股價表現(xiàn)相當(dāng)紅火,。LED超級電視是高密度小間距LED顯示屏的延伸，將從傳統(tǒng)的渠道項目逐漸走向商用市場,，利亞德發(fā)布了多款大尺寸LED超級電視產(chǎn)品,，這也標(biāo)志著我國LED電視技術(shù)在全球范圍取得了領(lǐng)先成績,，并已順利邁入了產(chǎn)業(yè)化階段。另外,，利亞德仍然在大力擴產(chǎn),，產(chǎn)業(yè)園興建順利，日后將為公司的產(chǎn)能擴張?zhí)峁┍Ｕ稀?/p>
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