淘寶燈具燈飾行業(yè)店鋪導(dǎo)航分析

文章來源:恒光電器

發(fā)布時間:2014-04-18

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 經(jīng)過了一段時間的學(xué)習(xí)、摸索和實踐，恒光電器，終于對燈飾有所了解了，也似乎明白了燈飾這個類目為什么沒有領(lǐng)頭企業(yè)了，而照明燈飾其它細分市場，像家居照明有歐普、商業(yè)照明有、光源類有佛照。自己總結(jié)的原因是，燈飾領(lǐng)域風(fēng)格多變、款式多變。

自己歸納了一下燈飾的分類：

按功能分類：吸頂燈、吊燈、臺燈、落地?zé)簟⒈跓簟㈢R前燈、筒燈、射燈、燈帶、燈管、球泡燈、面板燈等；

按風(fēng)格來分：歐式簡約、現(xiàn)代簡約、浪漫田園、歐式奢華、中式、美式等；

按適用場所來分：客廳、臥室、餐廳、書房、廚房、衛(wèi)生間、陽臺、過道、玄關(guān)、門廳。

功能、風(fēng)格和適用場所，形成了一套三維分類方式。而每一種燈飾，都有自己的功能屬性、風(fēng)格屬性和適用場所，并且在材質(zhì)、造型上千變?nèi)f化，如此，形成了繽紛的燈飾世界，而燈飾領(lǐng)域，也沒有領(lǐng)頭企業(yè)。

在淘寶店鋪中，歐普旗艦店的分類方式，是按功能和適用場所二維度來做導(dǎo)航的，因為歐普專注于現(xiàn)代簡約風(fēng)格，LED球泡燈，因此已經(jīng)省了一個維度。歐普具體做法是：

場所配燈，國際資訊，LED天花燈，分為客廳、餐廳、臥室、兒童房、書房、廚房、衛(wèi)浴間、陽臺過道玄關(guān)， led亮化工程公司，以客廳為例，客廳又分為25平米以上、15-25平米、15平米以下以及筒射燈、燈帶這些輔燈分類。其它場所也是根據(jù)這種脈絡(luò)， led服裝照明，配具體的燈，只是系列和種類有所變化，總體上仍是適用場所*功能的導(dǎo)航方法。

功能分類中，分為吸頂燈、筒射燈、燈帶、廚衛(wèi)燈、浴霸、集成吊頂、餐吊燈、護眼臺燈、開關(guān)插座等，在吸頂燈具體導(dǎo)航中，下面又分了客廳、臥室書房餐廳、兒童房、廚房衛(wèi)浴、陽臺過道玄關(guān)這樣的場所分類，而客廳下面又分為25平米以上、15-25平米、15平米以下、配屬餐吊燈等，這樣形成了一個功能*適用場所的導(dǎo)航方法！

不得不說，歐普這樣的導(dǎo)航方法很齊全！不管訪客是按場所配燈還是按功能選燈，LED球泡燈，都能找到自己想要的，但問題是一款燈被放在了兩個導(dǎo)航中，本來可能只有100款產(chǎn)品，但這樣一導(dǎo)航，成了200個，容易把人整暈！

奧朵，更復(fù)雜！它可是把三種維度全用上了，設(shè)計，功能、場所、風(fēng)格！按功能分，有吸頂燈、吊燈、臺燈落地?zé)簟⒈跓翮R前燈等；按場所來分，有客廳燈、臥室燈、餐廳燈、廚衛(wèi)燈等；按風(fēng)格來分，有奢華水晶館、現(xiàn)代館、歐式館、迪士尼、浪漫田園、卡通兒童等。

風(fēng)格導(dǎo)航上，以現(xiàn)代館為例，下面分客廳燈（吸頂燈、吊燈、臺燈、落地?zé)簦�、臥室燈（吸頂燈、吊燈、臺燈、兒童燈）、餐廳燈（多頭、單頭、整體）、廚衛(wèi)燈（吸頂燈、鏡前燈、壁燈），可謂是風(fēng)格*適用場所*功能，設(shè)計，三維細分！！！
功能分類導(dǎo)航上，以吸頂燈為例，國內(nèi)資訊，分了現(xiàn)代奢華吸頂燈、現(xiàn)代簡約吸頂燈、歐式經(jīng)典吸頂燈、奢華水晶吸頂燈，即功能*風(fēng)格的二維分類。而吊燈呢，LED照明企業(yè)，分為客廳吊燈（奢華水晶、歐式經(jīng)典、現(xiàn)代時尚）、臥室吊燈（現(xiàn)代時尚、歐式經(jīng)典、浪漫田園、炫動卡通、中式風(fēng)格）、餐廳吊燈（現(xiàn)代時尚、歐式經(jīng)典、浪漫田園）和百搭吊燈，不折不扣的功能*適合場所*風(fēng)格的三維分類！！！

場所配燈導(dǎo)航上，客廳燈，企業(yè)資訊，分了吸頂燈（奢華水晶、現(xiàn)代時尚、歐式經(jīng)典）、吊燈（奢華水晶、歐式經(jīng)典、浪漫田園）、客廳輔光（落地?zé)簟⑴_燈、壁燈），也是不折不扣的場所*功能*風(fēng)格的三維導(dǎo)航！！！臥室燈，做了現(xiàn)代水晶燈、現(xiàn)代簡約燈、歐式燈、浪漫田園燈、卡通兒童燈、中式燈這樣的細分，ROSH認(rèn)證，算是場所*風(fēng)格的二維導(dǎo)航！

可以看出，奧朵是使用了功能、風(fēng)格、適合場所這樣的三維導(dǎo)航，一個產(chǎn)品可以出場好幾次，真心羨慕奧朵有那么多的美工！被整暈了！！！

淘寶中，還有一種代表，是只按功能分類，射燈、筒燈、燈帶、吸頂燈、光源等這樣來分，筒燈射燈這些是百搭風(fēng)格，通吃各種裝修風(fēng)格，國際資訊，這樣的優(yōu)點是分類很清晰，不足是產(chǎn)品風(fēng)格只有一種，就是現(xiàn)代簡約。這種導(dǎo)航風(fēng)格適合那種已經(jīng)拿到裝修清單的客戶，按著清單一個個買就行了！至于那些還不知道裝什么燈好的客戶，就考驗客戶的導(dǎo)購能力了！
綜上，是淘寶燈具燈飾類目三種常用的導(dǎo)航方法，將來我要采取哪種，我得再摸索摸索！主旨只有一個，照明產(chǎn)品，用戶至上！