搶食LED面板燈“大蛋糕”的四重奏揭秘

文章來源:恒光電器

發(fā)布時(shí)間:2015-08-28

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　　當(dāng)前，LED面板燈市場(chǎng)已經(jīng)成為各大品牌爭(zhēng)搶的巨大“蛋糕”，但企業(yè)要想長(zhǎng)遠(yuǎn)占有并持續(xù)擴(kuò)大這一份“蛋糕”，還得從價(jià)格、材料、技術(shù)和渠道等多方面多下功夫。

　　一、價(jià)格 貴在哪？

　　近幾年來，LED面板燈市場(chǎng)需求的持續(xù)擴(kuò)大，家用照明，市場(chǎng)也愈發(fā)火爆，廠房照明，其場(chǎng)占有率更在不斷提升。隨著LED面板燈技術(shù)的日漸成熟，芯片價(jià)格不斷規(guī)范和下降，LED面板燈價(jià)格已經(jīng)從最初的幾百元到如今的200元以下。而就目前而言，LED面板燈是否還是“高大上”呢？以下是對(duì)國(guó)內(nèi)12個(gè)品牌的LED面板燈價(jià)格統(tǒng)計(jì)和分析。

　　終端售價(jià)總體偏高。

　　在所調(diào)查的16個(gè)不同功率的LED面板燈中，其終端售價(jià)超過100元的占據(jù)多數(shù)，占比為75%。據(jù)某平臺(tái)在全國(guó)多地市場(chǎng)進(jìn)行調(diào)研得知，在目前來看，各大知名品牌LED面板燈價(jià)格普遍偏高，且近期下降幅度并不大，甚至被消費(fèi)者稱之為“高大上”產(chǎn)品，如歐普照明、國(guó)星光電、昭信LED、永科光電等品牌的LED面板燈價(jià)格均偏高。

　　其中，歐普照明的LED面板燈價(jià)位相對(duì)較高， led室內(nèi)照明，其側(cè)發(fā)光20W面板燈和直下式36W面板燈價(jià)格分別是407元和550元，是終端市場(chǎng)中為數(shù)不多的高價(jià)位。此外，永科光電直下式25W LED面板燈售價(jià)為450元，其價(jià)位水平和歐普照明相比也不相上下；永科光電直下式9W LED面板燈價(jià)格為130元，對(duì)不少消費(fèi)者而言依然是高消費(fèi)品。

　　側(cè)發(fā)光較直下式價(jià)格貴。

　　目前，在國(guó)內(nèi)照明市場(chǎng)中，在市場(chǎng)占有率和受歡迎度上，側(cè)發(fā)光LED面板燈相比直下式LED面板燈的價(jià)格要高。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，此次調(diào)查的12個(gè)品牌當(dāng)中，生產(chǎn)側(cè)發(fā)光LED面板燈的品牌有10個(gè)，生產(chǎn)直下式LED面板燈的品牌僅有7個(gè)。昭信LED室內(nèi)照明事業(yè)部總經(jīng)理張林森介紹，側(cè)發(fā)光LED面板燈具備質(zhì)輕體薄、方便安裝和運(yùn)輸?shù)葍?yōu)勢(shì)， led亮化工程，深受市場(chǎng)歡迎。

　　據(jù)了解，側(cè)發(fā)光LED面板燈價(jià)格相對(duì)直下式價(jià)格要貴， led亮化工程，因?yàn)閭?cè)發(fā)光LED面板燈的技術(shù)相對(duì)較復(fù)雜，這是由側(cè)發(fā)光的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)所決定的，主要是反射紙、導(dǎo)光板和透光板這三件光學(xué)原件。廣州永科光電營(yíng)銷總監(jiān)湯征寧博士介紹，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)決定了側(cè)發(fā)光LED面板燈要比直下式的技術(shù)和工藝都要復(fù)雜，進(jìn)而導(dǎo)致產(chǎn)品良品率和產(chǎn)品均一性都比較難控制。

　　產(chǎn)品定位與價(jià)格成正比。

　　據(jù)調(diào)查顯示，我國(guó)不同照明產(chǎn)區(qū)的LED面板燈產(chǎn)品價(jià)格存在較大差異，位于廣州、佛山、上海等地企業(yè)的產(chǎn)品價(jià)格較高，如國(guó)星光電、昭信LED、日上光電、永科光電等；位于中山等地企業(yè)的產(chǎn)品價(jià)格相對(duì)較低，如奧科特、國(guó)亞照明、綠伏照明等。

　　其中，同為側(cè)發(fā)光18W的LED面板燈中，LED筒燈，國(guó)星光電、昭信LED的終端價(jià)格分別為187.5元和150元，高出奧科特和國(guó)亞照明的這款產(chǎn)品售價(jià)的數(shù)倍之多。而歐普照明直下式36W LED面板燈價(jià)格為550元，是同為直下式36W的友嘉7.33倍。另外，在所調(diào)查的中山地區(qū)奧科特照明、國(guó)亞照明、綠伏照明三家品牌中，其18W LED面板燈終端價(jià)格均在50元以下，很大程度上，或是其企業(yè)定位和產(chǎn)品定位不同所致。

　　二、技術(shù) 難在哪？

　　LED面板燈的結(jié)構(gòu)主要包括框架、擴(kuò)散板、導(dǎo)光板、燈珠、驅(qū)動(dòng)電源、鋁基板等部件。某平臺(tái)對(duì)部分品牌的框架、擴(kuò)散板、導(dǎo)光板、芯片、電源等構(gòu)成進(jìn)行了統(tǒng)計(jì)，并將其進(jìn)行對(duì)比。

　　框架：框架強(qiáng)度影響耐用度。

　　LED面板燈的邊框架使用的材質(zhì)不同，其散熱性能也不盡相同。據(jù)統(tǒng)計(jì)，不同品牌廠家使用的框架材料主要有鋁合金、鋼材、PC、A6063、鋁塑、鋼材等材質(zhì)。其中，在統(tǒng)計(jì)的16個(gè)產(chǎn)品中，其框架材料主要使用到鋁材的產(chǎn)品有13個(gè)，占比81.25%；框架材料主要采用鋼材的有2個(gè)，采用塑料的有1個(gè)。國(guó)星光電照明事業(yè)部總經(jīng)理徐振鋒表示，框架是面板燈的重要一部分，強(qiáng)度高的框架使面板燈更耐用。

　　擴(kuò)散板：不同材質(zhì)透光率不同。

　　擴(kuò)散板的作用是將導(dǎo)光板的光均勻地散出，還能起到模糊網(wǎng)點(diǎn)的作用，使用的材料主要有亞力克、PC、PS等。據(jù)了解，亞克力透光率在92%，PC為88%，PS大概也就80%，亞克力材料透光率較PC高，且成本較低，同時(shí)其抗老化性能弱；而PC材料價(jià)格貴， led室內(nèi)照明，但抗老化性能強(qiáng)。

　　據(jù)統(tǒng)計(jì)，在所調(diào)查的產(chǎn)品中，使用亞克力材料的有3個(gè)，使用PC的有3個(gè)，使用PS的有6個(gè)，使用PP和PMM的分別有1個(gè)。從數(shù)據(jù)中可看出，亞克力、PC、PS成為L(zhǎng)ED面板燈擴(kuò)散板的主流材料。

　　導(dǎo)光板：板材對(duì)光效影響很大。

　　導(dǎo)光板的作用是將平行于透光板方向的光線折射成垂直于透光板方向，并且由反光紙將導(dǎo)光板折射到平板燈背面的光線再反射出來。在此過程中，還要盡可能地降低光衰，一般來說，導(dǎo)光板的光效很大程度上取決于網(wǎng)點(diǎn)設(shè)計(jì)，其次是板材的選擇。在調(diào)查的16個(gè)產(chǎn)品中，有5個(gè)產(chǎn)品選用亞克力材料導(dǎo)光板，占比達(dá)31.25%。

　　廣州永科光電營(yíng)銷總監(jiān)湯征寧博士介紹，透光板的透光率相對(duì)來說對(duì)整燈光效影響最小，照明資質(zhì)，如果整燈質(zhì)量相對(duì)靠譜的話，除了這些，在組裝過程中還需要對(duì)燈板和導(dǎo)光板的側(cè)邊準(zhǔn)確對(duì)齊，要不然會(huì)大大降低出光效果；同時(shí)，還要注意發(fā)光紙、導(dǎo)光板、透光板之間要緊密配合，裝修照明，否則就會(huì)留下空隙影響光路。

　　電源：恒流電源模式效率高。

　　目前，LED燈具有2種驅(qū)動(dòng)電源模式，一種使用恒流電源，此模式效率高，PF值高達(dá)0.95，性價(jià)比高；另一種是使用恒壓帶恒流電源，性能穩(wěn)定，但是效率低、成本高，一般使用這種電源主要是出口，對(duì)方有認(rèn)證的要求，須使用有安規(guī)的電源。據(jù)介紹，家庭使用恒流電源是很安全的，因?yàn)橛脩舳茧y以接觸到電源，而燈體本身使用的是安全的低壓電。

　　日上光電商業(yè)照明運(yùn)營(yíng)中心總經(jīng)理盧廷松博士介紹，日上光電只專注于LED面板燈，并且其產(chǎn)品已獲得3C、CE、UL、TUV等認(rèn)證。LED面板燈主要由燈珠、電源、導(dǎo)光板、擴(kuò)散板等部件組成，企業(yè)在組裝配件的過程中則會(huì)產(chǎn)生很多不穩(wěn)定性因素，車間照明，LED面板燈不是簡(jiǎn)單的“組裝”，具備豐富LED面板燈制造工藝的企業(yè)才能保證產(chǎn)品品質(zhì)。

　　三、區(qū)域 誰最火？

　　、歐普、排前三

　　某平臺(tái)對(duì)全國(guó)15個(gè)省份LED面板燈在各區(qū)域市場(chǎng)知名度排名前三的品牌進(jìn)行調(diào)查和統(tǒng)計(jì)，數(shù)據(jù)顯示，照明出現(xiàn)在9個(gè)區(qū)域市場(chǎng)的前三甲名單中，為出現(xiàn)頻率最高的品牌，而歐普照明、分別出現(xiàn)在8個(gè)和7個(gè)區(qū)域市場(chǎng)的前三名中。

　　成都典靚照明總經(jīng)理馬遠(yuǎn)釗介紹，和、陽光照明在當(dāng)?shù)豅ED面板燈市場(chǎng)均表現(xiàn)不俗，隨著LED面板燈用途越來越廣，等品牌在市場(chǎng)表現(xiàn)較為搶眼。據(jù)了解，3c認(rèn)證，2014年，照明廣西運(yùn)營(yíng)中心的年銷售額高達(dá)300萬元，其中LED面板燈同比增長(zhǎng)15%；內(nèi)蒙古照明代理商、海晟德科貿(mào)的年銷售額為150萬元，LED面板燈占比8%。

　　歐普照明LED面板燈在各區(qū)域市場(chǎng)也表現(xiàn)不俗，其知名度在全國(guó)市場(chǎng)來看也名列一二。據(jù)介紹，ROSH認(rèn)證，歐普照明的品牌知名度高，其全國(guó)經(jīng)銷網(wǎng)點(diǎn)眾多，在全國(guó)各大賣場(chǎng)均位于顯眼位置。據(jù)歐普照明廣西運(yùn)營(yíng)中心介紹，其2014年LED銷售額為300萬元，LED面板燈占比約為3%，同比增長(zhǎng)15%。

　　作為傳統(tǒng)三大照明品牌的亦表現(xiàn)出色，出現(xiàn)在眾多區(qū)域市場(chǎng)LED面板燈品牌知名度前三名單中。其中，·，以年銷售額700萬元，LED面板燈占比9%，位列四川市場(chǎng)LED面板燈品牌知名度第一。在安徽市場(chǎng)，LED-T5一體化燈管，·在大力推廣LED面板燈，得到了很好的回饋。

　　此外，史福特照明LED面板燈在北京、甘青寧、河南、山西等多個(gè)市場(chǎng)表現(xiàn)強(qiáng)勢(shì)，得到行業(yè)的充分肯定。憑借多年的行業(yè)沉淀，在全國(guó)LED面板燈市場(chǎng)也深受歡迎。嘉美照明、陽光、木林森、韜播、一聲喊等眾多品牌在各區(qū)域市場(chǎng)表現(xiàn)也較為突出，占據(jù)了一定的LED面板燈市場(chǎng)份額。

　　不知名品牌銷量可觀

　　、歐普、等各大知名品牌在照明市場(chǎng)擁有較高知名度，但據(jù)全國(guó)市場(chǎng)銷售情況調(diào)查得知，全國(guó)多地的LED面板燈市場(chǎng)份額很大程度上為一些不知名品牌所占有。

　　據(jù)上海調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，、歐普等品牌的LED面板燈銷量良好，上海消費(fèi)者仍以價(jià)格為導(dǎo)向，一些不知名品牌的LED面板燈占據(jù)市場(chǎng)份額的80%左右。據(jù)了解，消費(fèi)者在選擇平板燈時(shí)，更看重價(jià)格，而各大知名品牌LED面板燈價(jià)格較高。據(jù)河南市場(chǎng)調(diào)研分析，河南市場(chǎng)銷量最大的品牌主要為位于廣東中山和浙江嘉興的中小品牌產(chǎn)品，而當(dāng)?shù)叵�費(fèi)者更多只認(rèn)產(chǎn)品價(jià)格，質(zhì)量其次。同樣，湖北不少商家反映，浙江嘉興一些不知名品牌的LED面板燈銷量較大。

　　四、選擇 你懂嗎？

　　通過走訪全國(guó)各地照明行業(yè)專業(yè)人士，對(duì)“如何選擇好LED面板燈”方法進(jìn)行了收集和整理：

　　1、經(jīng)銷商和消費(fèi)者要以質(zhì)量為基準(zhǔn)，LED射燈，選擇大廠家、大品牌，這是選擇好LED面板燈的前提，也是企業(yè)維護(hù)消費(fèi)者權(quán)益最有效的保障；

　　2、不要盲目以價(jià)格為主導(dǎo)，應(yīng)多從產(chǎn)品的出光效果、外觀材質(zhì)、耗能壽命、質(zhì)量等方面考慮，選擇性價(jià)比的產(chǎn)品；

　　3、選擇LED面板燈時(shí)，廠房照明，消費(fèi)者應(yīng)先考慮產(chǎn)品的安全性，產(chǎn)品是否獲得各種安規(guī)認(rèn)證等；

　　4、了解生產(chǎn)廠家是否只是簡(jiǎn)單地加工組裝LED面板燈，是否為有能力掌控LED面板燈產(chǎn)業(yè)鏈資源的企業(yè)；

　　5、消費(fèi)者應(yīng)根據(jù)自身實(shí)際需求，如室內(nèi)照明需求等，進(jìn)而選擇適合自身需求的產(chǎn)品；

　　6、質(zhì)量好的LED面板燈應(yīng)該是發(fā)光均勻、高效、節(jié)能、無眩光、散熱性能好、光衰小和外觀精美的產(chǎn)品；

　　7、消費(fèi)者還可從LED面板燈工作時(shí)的相關(guān)參數(shù)、壽命等是否達(dá)標(biāo)進(jìn)行衡量，選擇性能穩(wěn)定的產(chǎn)品；

　　8、消費(fèi)者可選擇能自主創(chuàng)新，擁有持續(xù)研發(fā)、生產(chǎn)能力的品牌產(chǎn)品。

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