木林森林紀良：迎接全球照明新秩序
文章來源:恒光電器
發(fā)布時間:2016-06-13
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“進入半導(dǎo)體照明時代之后，我想中國的確有機會來改變?nèi)蛐袠I(yè)的格局。”6月11日，由LEDinside、中國LED網(wǎng)以及廣州國際照明展主辦的LEDforum2016中國國際LED市場趨勢高峰論壇，在中國廣州琶洲展館AreaB8號會議室隆重舉行，木林森執(zhí)行總經(jīng)理林紀良在演講中如是表示。
林紀良以“迎接全球照明的新秩序”為主題，室外照明，從全球照明行業(yè)概況、中國照明行業(yè)概況、木林森的策略三大部分分享了自己的見解。演講內(nèi)容干貨頗多，在線君選取部分內(nèi)容整理提煉給眾位看官。
全球照明行業(yè)概況
大數(shù)據(jù)
全球照明市場整體規(guī)模到2019年會達到1287億美金的市場規(guī)模，LED照明品牌，2014年到2019年年復(fù)合增長率可以達到4.6%以上。
按產(chǎn)品劃分，全球照明市場可分為通用照明、汽車照明和背光照明。其中，照明方案，通用照明為主要產(chǎn)品，占整體全球照明市場總額的80%左右。全球通用照明市場可分為傳統(tǒng)照明及LED照明，其規(guī)模到2019年預(yù)計將達到1046億美元，2014年至2019年年復(fù)合增長率預(yù)計達到5.3%。
按終端市場劃分，建筑照明，全球照明通用市場可分為住宅、辦公、室外、商店、酒店、工業(yè)及建筑七大市場，其中住宅領(lǐng)域是最大的市場，高質(zhì)量，口碑，占2014年整體市場的38.4%，建筑領(lǐng)域雖然是最小的市場，口碑，但預(yù)計是增長最快的終端市場。
觀點
全球通用照明市場未來會呈現(xiàn)幾大發(fā)展趨勢：
一、LED產(chǎn)品市場占有率提高。
二、技術(shù)更新?lián)Q代迅速。
三、LED產(chǎn)品平均售價下降。
四、市場供應(yīng)商數(shù)量增加。主要體現(xiàn)在下游領(lǐng)域，中游跟上游相對比較集中。
五、LED封裝照明產(chǎn)品在通用照明市場的普及度提高。
中國照明行業(yè)概況
大數(shù)據(jù)
中國通用照明市場整體規(guī)模到2019年預(yù)計將達到278億美元，2014年至2019年年復(fù)合增長率預(yù)計達到10.8%，遠高于全球5.3%的增長率。因此，預(yù)計中國占全球通用照明市場規(guī)模將由2014年的20.6%穩(wěn)步提升至26.6%。受益于消費者對照明產(chǎn)品更加高層次的外觀及功用需求下，中國通用照明市場的增長速度將比國內(nèi)生產(chǎn)總值及人口的增長速度要快。
就通用照明的技術(shù)發(fā)展而言，LED取代傳統(tǒng)照明技術(shù)的勢頭在中國較全球市場更加明顯。能耗低、對環(huán)境影響小及更加耐用的LED照明技術(shù)在2014年至2019年的年復(fù)合增長率將高達29.8%，預(yù)計LED技術(shù)在2019年將成為主要通用照明技術(shù)。
按終端市場劃分，中國通用照明市場可分為商業(yè)（包括酒店、辦公及商店）、住宅、工業(yè)、建筑及室外五大市場，其中商業(yè)領(lǐng)域是最大的市場板塊，行業(yè)資訊，占2014年整體市場規(guī)模的54.2%。而受益于城市化進程以及繁榮的房地產(chǎn)行業(yè)發(fā)展，ROSH認證，住宅領(lǐng)域預(yù)計為2014年至2019年增長最快的領(lǐng)域，復(fù)合增長率達到16.0%。
資料來源：technavio報告《中國通用照明市場2015年-2019年》
觀點
中國是全球照明產(chǎn)業(yè)最大的生產(chǎn)基地，也是從業(yè)人口最多的國家。但由于缺乏超強品牌，全國連鎖銷售渠道、知識產(chǎn)權(quán)和產(chǎn)業(yè)標準制定話語權(quán)以及行業(yè)內(nèi)過度投資、產(chǎn)品質(zhì)量良莠不齊及監(jiān)管缺乏等多種因素執(zhí)行，國內(nèi)資訊，照明方案，裝修照明，中國照明行業(yè)長期處于極度分散狀態(tài)，LED射燈，行業(yè)內(nèi)沒有絕對大型照明的企業(yè)。
資料來源：LEDinside【注（1）：規(guī)模以上企業(yè)代表年主營業(yè)務(wù)收入2000萬元人民幣及以上全部工業(yè)法人企業(yè)】
中國照明企業(yè)自身有質(zhì)量、專利權(quán)等問題，技術(shù)資訊，且面臨著外資企業(yè)的市場競爭及專利限制等威脅，然而中國照明企業(yè)有著中國巨大的市場作為后盾，又適逢照明行業(yè)更新?lián)Q代，若能善用并購緊抓市場機遇將有助加速其發(fā)展。
木林森策略
1.木林森是中國第一、全球十大的LED器件生產(chǎn)及分銷商，有別于其他通用照明生產(chǎn)商，木林森專注于LED產(chǎn)品的生產(chǎn)及研發(fā)。
2.自1997年成立以來，木林森在過去18年中實現(xiàn)了63%的復(fù)合年增長率，確立了LED產(chǎn)業(yè)中的領(lǐng)導(dǎo)地位。目前一個月芯片消耗量達到450億顆。
3.木林森是在國內(nèi)LED照片產(chǎn)業(yè)激烈競爭中營收與獲利成長最快的專業(yè)公司，目前按營收排名中國LED產(chǎn)業(yè)第一（2015年全年營收38.8億）。截止2015年12月31日，木林森全國核心經(jīng)銷商數(shù)量已達1777家，分銷商達23000余家，專賣店及專賣區(qū)已達880家（來源于木林森2015年財報）。
4.木林森未來仍將依靠規(guī)模效益、正確的銷售策略、穩(wěn)健的財務(wù)安排來強化品牌戰(zhàn)略，實現(xiàn)快速發(fā)展。木林森希望能夠成為全球前三大照明品牌，“做好燈，讓人人買得起，讓人人買得到”。
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