毛利率市占率間取舍 晶片廠(chǎng)聯(lián)發(fā)科兩難

文章來(lái)源:恒光電器

發(fā)布時(shí)間:2016-08-08

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　　手機(jī)晶片廠(chǎng)聯(lián)發(fā)科成功搶攻市占率，卻也面臨毛利率沉重下滑壓力，如何在毛利率與市占率間取舍，商業(yè)照明燈具，LED照明品牌，相信是聯(lián)發(fā)科當(dāng)前最大考驗(yàn)，同時(shí)也是許多晶片廠(chǎng)正面臨的難題。

　　聯(lián)發(fā)科旗下曦力X25、X20及P10成功搶攻市占率，在中國(guó)大陸智慧手機(jī)市場(chǎng)囊括過(guò)半市占，讓聯(lián)發(fā)科今年順利搭上中國(guó)大陸智慧手機(jī)廠(chǎng)高度成長(zhǎng)順風(fēng)車(chē)，營(yíng)運(yùn)表現(xiàn)超乎預(yù)期，節(jié)能與環(huán)保，突破全球智慧手機(jī)市場(chǎng)成長(zhǎng)趨緩困境。

　　只是市占率提升的同時(shí)，LED照明品牌，聯(lián)發(fā)科毛利率卻面臨沉重下滑壓力，第2季毛利率已滑落至35.2%，創(chuàng)下歷史新低，較去年同期大幅下滑10.7個(gè)百分點(diǎn)，聯(lián)發(fā)科并預(yù)期，未來(lái)毛利率仍有壓力，明年才有機(jī)會(huì)好轉(zhuǎn)。

　　因中國(guó)大陸政府積極扶植半導(dǎo)體產(chǎn)業(yè)，大陸手機(jī)晶片廠(chǎng)展訊又積極搶攻市場(chǎng)，外界認(rèn)為，展訊是影響聯(lián)發(fā)科毛利率一路滑落的主因。

　　但觀(guān)察聯(lián)發(fā)科產(chǎn)品結(jié)構(gòu)與產(chǎn)品毛利率狀況，第2季LTE比重已超過(guò)6成，下半年4G出貨比重將進(jìn)一步超過(guò)7成水準(zhǔn)，顯見(jiàn)聯(lián)發(fā)科4G手機(jī)晶片出貨快速成長(zhǎng)，并已成為手機(jī)晶片主力。

　　此外，質(zhì)量，聯(lián)發(fā)科3G產(chǎn)品毛利率高于公司平均水準(zhǔn)，4G產(chǎn)品毛利率則是最低，由此可以看出，聯(lián)發(fā)科以?xún)r(jià)格競(jìng)爭(zhēng)策略瓜分高通（Qualcomm）的4G市場(chǎng)，應(yīng)是導(dǎo)致聯(lián)發(fā)科毛利率下滑的實(shí)際主要因素。

　　相較聯(lián)發(fā)科犧牲毛利率搶攻市占率，CCC認(rèn)證，國(guó)內(nèi)不少晶片廠(chǎng)則是因中國(guó)大陸廠(chǎng)商的競(jìng)爭(zhēng)，面臨毛利率下滑壓力；盡管兩者情況不盡相同，但聯(lián)發(fā)科與其他國(guó)內(nèi)晶片廠(chǎng)都同樣面臨毛利率與市占率間取舍的難題。

　　全球發(fā)光二極體（LED）顯示屏驅(qū)動(dòng)IC龍頭聚積前幾年即深受中國(guó)大陸廠(chǎng)商激烈殺價(jià)競(jìng)爭(zhēng)所苦， led服裝照明，總經(jīng)理陳企凱曾于法說(shuō)會(huì)中透露，部分對(duì)手低階產(chǎn)品售價(jià)甚至比聚積成本還低，聚積還因而棄守部分質(zhì)量不佳的訂單。

　　聚積去年第1季因市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，加上客戶(hù)調(diào)節(jié)庫(kù)存，產(chǎn)品組合又不如預(yù)期，國(guó)際資訊，毛利率跌破3成關(guān)卡，滑落至29.4%，每股純益僅新臺(tái)幣0.11元，創(chuàng)上柜來(lái)新低紀(jì)錄。

　　所幸，聚積完成小間距顯示屏產(chǎn)品布局，順利搭上小間距顯示屏市場(chǎng)快速成長(zhǎng)期，ROSH認(rèn)證，營(yíng)運(yùn)于去年第2季即快速好轉(zhuǎn)。

　　聚積今年第2季歸屬母公司凈利5947萬(wàn)元，創(chuàng)6季來(lái)新高水準(zhǔn)，上半年歸屬母公司凈利1.04億元（新臺(tái)幣 下同），已達(dá)去年整年度獲利的9成以上水準(zhǔn)，ROSH認(rèn)證，每股純益3.21元。

　　隨著在小間距顯示屏市場(chǎng)站穩(wěn)腳步，營(yíng)運(yùn)好轉(zhuǎn)，聚積又計(jì)劃回攻基本款產(chǎn)品市占，今年整體產(chǎn)品市占率將力拚回升到55%水準(zhǔn)。

　　聚積表示，市場(chǎng)永遠(yuǎn)都會(huì)存在競(jìng)爭(zhēng)，店鋪照明，企業(yè)不能怕競(jìng)爭(zhēng)，應(yīng)不斷在毛利率與市占率間尋求平衡。

　　微控制器（MCU）廠(chǎng)盛群資源管理中心副總經(jīng)理李佩縈也曾表示，面對(duì)來(lái)自大陸廠(chǎng)商的競(jìng)爭(zhēng)，臺(tái)灣廠(chǎng)商不應(yīng)一味固守毛利率，辦公照明，而讓出市場(chǎng)，廠(chǎng)商有時(shí)應(yīng)犧牲毛利率，恒光，在一定獲利基礎(chǔ)下，固守市場(chǎng)， LED置換工程，超市照明，不能讓對(duì)手輕易取得市占。

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