國內(nèi)外重大LED照明展會現(xiàn)狀

文章來源:恒光電器

發(fā)布時間:2014-04-16

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 隨著燈具行業(yè)展會經(jīng)濟高速發(fā)展，展會數(shù)量劇增，導(dǎo)致競爭加劇。尤其是互聯(lián)網(wǎng)、媒體推廣、“上門招商”等多種營銷模式和國外燈具行業(yè)展會的沖擊以及國內(nèi)燈具行業(yè)展會自身所存在的局限性等多重因素影響，中國燈具行業(yè)展會的影響力正在逐漸減弱。

　　中國已“入世”但中國燈具展會還未“入世”

　　2010年，中國上海世界博覽會的舉行，意味著中國正式踏入世界商業(yè)大舞臺。然而，產(chǎn)業(yè)資訊，對于中國燈飾行業(yè)展會而言，時至今日仍未真正入世。國內(nèi)燈飾企業(yè)參加燈飾行業(yè)相關(guān)展會，不僅未得到平等的貿(mào)易機會， led室內(nèi)照明，工程照明，還被百般刁難，國內(nèi)產(chǎn)品不能真正走入國際市場，中國甚至成了國際的反傾銷平臺。

　　法蘭克福展——國企需要尊嚴(yán)

　　我國照明產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)非常雄厚，是全球最大的照明光源和燈具生產(chǎn)國。據(jù)有關(guān)權(quán)威部門統(tǒng)計，企業(yè)資訊，2013年我國燈具及照明裝置出口額達(dá)185.2億美元。然而我國的燈具卻是面臨著“有品無牌”以及“屢被召回”的尷尬局面，維權(quán)、專利，各種賠償屢見不鮮。

　　法蘭克福展是世界級展會，在燈具行業(yè)中有著舉足輕重的地位，具有巨大的影響力。然而在2014年舉辦的法蘭克福展會上，國內(nèi)燈具行業(yè)再遭為難。

　　國際大牌歐普斯的專利高管拿著歐盟的專利證書針對中國產(chǎn)品攤位進(jìn)行瀏覽，查看國內(nèi)產(chǎn)品是否侵犯他們的專利，悲劇的是兩家中國企業(yè)攤位被撤銷，3c認(rèn)證，并且被索賠了1000歐元。

　　除此之外，據(jù)知情人反映，法蘭克福展會舉辦方對中國參展企業(yè)和商戶抱有抵觸情緒，并未盡到東道主熱情平等的義務(wù)，我國的參展企業(yè)和商戶都遭到了一定程度的冷落，產(chǎn)品的成交率也極低。

　　米蘭展——創(chuàng)新刻不容緩

　　米蘭展每兩年舉辦一次，分為照明及建筑技術(shù)展和能源技術(shù)展，入展門檻要求極高，它要求參展的產(chǎn)品具有突出的原創(chuàng)性和極強的藝術(shù)性，LED照明工程，必須具有引領(lǐng)時尚潮流款式的特性，大功率led照明，被稱為藝術(shù)享受的頂級盛宴。

　　然而中國燈具企業(yè)在原創(chuàng)性方面做的極差，“拿來主義”被普遍使用。在2013年的米蘭展上，中國多家企業(yè)因為達(dá)不到展會所要求的標(biāo)準(zhǔn)被拒絕參展，戶外照明，3c認(rèn)證，有資格參加展會的只有寥寥數(shù)家。

　　香港展、廣交會——對外不對內(nèi)

　　香港展的高質(zhì)量是世界公認(rèn)的，每年都會展示出最新的燈具科技產(chǎn)品，引領(lǐng)著最前沿的科技，吸引來自世界很多國家和地區(qū)數(shù)千家參展商的關(guān)注和參與，影響力極大。

　　廣交會以覆蓋面廣、影響力大而受到國內(nèi)外的廣泛關(guān)注，這兩個本應(yīng)該促進(jìn)國內(nèi)燈具行業(yè)發(fā)展的展會，卻是有著嚴(yán)重的外貿(mào)傾向，對促進(jìn)國內(nèi)商戶合作交流作用微乎其微。作為國內(nèi)的綜合展會領(lǐng)航者，不能有效促進(jìn)國內(nèi)行業(yè)合作交流，這不失為一種遺憾。

光亞展、古鎮(zhèn)燈博會——影響力有待提高

　　光亞展是全國規(guī)模最大、最具影響力及全面的照明及LED行業(yè)展會，對于外銷和內(nèi)銷均有巨大的促進(jìn)作用，但受到了國際展會、互聯(lián)網(wǎng)營銷模式?jīng)_擊以及自身限制等多重因素影響。

　　古鎮(zhèn)燈博會因身處燈都這獨特的地理因素影響，一直作為燈具行業(yè)的中心，是采購和推廣的大集結(jié)地，受到周邊企業(yè)的關(guān)注。然而隨著全國各大展會的相繼出現(xiàn)，互聯(lián)網(wǎng)營銷多重模式的影響，同樣感覺到了巨大的壓力，影響力受挫。

　　為提高影響力，店鋪照明，主辦方窮則思變，ROSH認(rèn)證，正在舉行第13屆古鎮(zhèn)燈博會，已經(jīng)采取了相應(yīng)措施，將一年一度的燈博會改為一年春秋季兩屆燈博會。

　　此外，主辦方首次采用了跨行業(yè)展的措施，一些其它行業(yè)的展臺加入燈博展之中。據(jù)悉，跨行而來參展的行業(yè)中，有些行業(yè)本身因為能引起觀眾的新鮮感，展會效果頗為不錯，另外一些則是鮮有人問津。

　　當(dāng)然，跨行展示同樣引起了一定程度的混亂，LED照明品牌，讓參觀者詫異、新奇的同時，也會懷疑展會的檔次會不會因此降低。對于這種“變”將帶來怎樣的效果，還未可知。

　　展會市場化勢在必行

　　目前，中國燈具行業(yè)展會的現(xiàn)狀是“三多”：展會數(shù)量多、主辦單位多、重復(fù)辦展多。

　　展會數(shù)量增多，造成展會行業(yè)混亂、客流量分散和展會競爭激烈，效果卻是越發(fā)微弱，建筑照明，這是展會越來越弱勢的主要原因之一。

　　主辦單位多，戶外照明，產(chǎn)業(yè)資訊，各自之間的不協(xié)調(diào)，各自干預(yù)，無疑會增加展會操作中的復(fù)雜度，讓展會在設(shè)施、活動和服務(wù)等配套措施方面達(dá)不到預(yù)期的效果，從而減弱展會的效果。

　　重復(fù)辦展多，不僅會造成人力、金錢等資源浪費，各種效果差的活動更會造成展會參與者的心理疲憊，讓其對展會模式造成一個從心理上的厭惡，從而徹底拋棄這種渠道。

　　我國的展會經(jīng)濟現(xiàn)在正在處于一個非常混亂的時期，而這個時期又是一個最佳的發(fā)展時期，這個時期被稱為市場競爭期，也就是生存法則里面的優(yōu)勝劣汰。

　　未來中國燈具行業(yè)必將從現(xiàn)在的“三多”向“三少”邁進(jìn)，而“三少”指的是展會數(shù)量少，但規(guī)模會越來越大；主辦單位少，但有實力、有影響、資金雄厚的主辦單位會增加；展會重復(fù)少，但品牌展會會增加。

　　在“三多”向“三少”轉(zhuǎn)變的過程中，如果能夠經(jīng)得住各種考驗，那未來的展會市場中必有一席之地，可是如何才能在這種狂風(fēng)暴雨的沖擊中屹然不倒？