傳統(tǒng)照明企業(yè)的出路在哪,？
文章來(lái)源:恒光電器
發(fā)布時(shí)間:2013-10-14
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7月份，美的照明2013年經(jīng)銷(xiāo)商大會(huì)在佛山舉行,，現(xiàn)場(chǎng)美的照明總經(jīng)理曹志杰表示,，從今年上半年開(kāi)始，美的照明已經(jīng)啟動(dòng)了led照明的研發(fā)和投入,，第一期投入3000萬(wàn)元,，建立專(zhuān)業(yè)led驅(qū)動(dòng)和組裝的生產(chǎn)車(chē)間，為提升LED產(chǎn)業(yè)邁出了堅(jiān)定務(wù)實(shí)的第一步,。“美的照明和東芝照明在LED照明方面的合作正在有序開(kāi)展,。”曹志杰說(shuō),，也會(huì)考慮收購(gòu)行業(yè)內(nèi)具備技術(shù)儲(chǔ)備和產(chǎn)品的廠家，加快美的LED產(chǎn)業(yè)的布局,。
作為我國(guó)家電知名品牌,，美的加大對(duì)LED照明布局，無(wú)疑更加堅(jiān)定了行業(yè)的發(fā)展方向,。
傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)格局遭LED打破
假如沒(méi)有LED照明,，照明行業(yè)或許會(huì)安靜很多,，照明方案,，各傳統(tǒng)大牌企業(yè)也可以穩(wěn)坐其對(duì)應(yīng)的“寶座”。而LED照明的突然殺入,，無(wú)疑打破了這種傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)格局,，恒光電器,照亮您的生活，傳統(tǒng)企業(yè)的江山或被顛覆,。放眼望去,，如今整個(gè)傳統(tǒng)照明企業(yè)的江山已四面楚歌。
LED的到來(lái)不僅引起了TCL,、美的等集團(tuán)公司加大LED照明投入力度,，也讓LED上中游企業(yè)開(kāi)始關(guān)注應(yīng)用領(lǐng)域，更引起了大量外來(lái)資本的介入,，從而導(dǎo)致產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)壓力瞬間飆升,。而作為傳統(tǒng)照明企業(yè)，特別是傳統(tǒng)光源,、商業(yè)照明,、戶(hù)外照明等領(lǐng)域受到LED照明沖擊最直接。
也正是感覺(jué)到新興LED照明企業(yè)的威脅,，在繼5月份微博爆封殺億光后,，6月23日，微博再次爆出,，傳歐普向其渠道商發(fā)出文件正式抵制億光的消息,，盡管兩條微博的真實(shí)性有待商榷，也不排除為億光照明的炒作手法,。但是可以看出,，如今LED照明已經(jīng)嚴(yán)重威脅到傳統(tǒng)照明品牌的既有利益。
茂域照明總經(jīng)理李智鵬此前專(zhuān)門(mén)發(fā)表文章談目前傳統(tǒng)照明的發(fā)展情況,，他寫(xiě)道：“LED,，LED射燈，一個(gè)劃時(shí)代照明光源的誕生,，預(yù)示著行業(yè)的全面變革和調(diào)整,，既是機(jī)遇,，更是挑戰(zhàn)。LED新軍誓死要敲開(kāi)照明市場(chǎng)的大門(mén),，傳統(tǒng)照明企業(yè)也在奮起對(duì)抗,，質(zhì)量，只是暫時(shí)還沒(méi)有誰(shuí)主動(dòng)出擊,、全面迎戰(zhàn),。再者，LED實(shí)在來(lái)得太快,，很多傳統(tǒng)照明企業(yè)都沒(méi)有做好很充分的準(zhǔn)備,。”
現(xiàn)今傳統(tǒng)照明企業(yè)的生存狀況不一，,、歐普,、·、陽(yáng)光,、大明等擁有品牌知名度的企業(yè)過(guò)得還是很滋潤(rùn),，但是對(duì)于很多知名度不高的企業(yè)而言，市場(chǎng)正在被LED照明快速蠶食,，銷(xiāo)售量不斷下滑,。
中山市冠華照明燈飾有限公司董事長(zhǎng)余早生表示，據(jù)他了解,，在“燈都”產(chǎn)業(yè)圈,，好幾家做得不錯(cuò)的節(jié)能燈企業(yè)已經(jīng)停了節(jié)能燈的生產(chǎn)線。
值得注意的是,，傳統(tǒng)照明企業(yè)的轉(zhuǎn)型開(kāi)始倒逼其相應(yīng)供應(yīng)商的轉(zhuǎn)型,。“以前為我們做毛管配套等企業(yè)也開(kāi)始轉(zhuǎn)型為L(zhǎng)ED照明企業(yè)配套。”中山市星浦王照明電器有限公司總經(jīng)理邵天暉表示,。
把握住最后的盛宴
面對(duì)群雄四起的LED照明企業(yè),，恒光電器,照亮您的生活，傳統(tǒng)照明企業(yè)的渠道已經(jīng)受到了威脅,。且由于LED照明相對(duì)以往的光源呈現(xiàn)出不同的發(fā)展特征,，傳統(tǒng)照明廠商遭遇到了前所未有的挑戰(zhàn)，恒光電器,照亮您的生活,，能否守護(hù)渠道優(yōu)勢(shì),，守住市場(chǎng)份額在LED的迅猛崛起之下變成嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。
傳統(tǒng)照明企業(yè)選擇向LED照明轉(zhuǎn)型時(shí),，LED照明品牌,，其品牌影響力和完善的渠道網(wǎng)絡(luò)是公認(rèn)的最大優(yōu)勢(shì)。例如照明在全國(guó)擁有36個(gè)運(yùn)營(yíng)中心,，3000多家專(zhuān)賣(mài)店,；而歐普照明的渠道更是深入到鄉(xiāng)鎮(zhèn),。然而渠道升級(jí)并不容易。“傳統(tǒng)照明企業(yè)雖然在經(jīng)銷(xiāo)商數(shù)量上有很大優(yōu)勢(shì),，口碑,，然而在轉(zhuǎn)型時(shí)，真正能夠完成升級(jí)的并不多,。”佛山市南海區(qū)達(dá)美燈飾照明有限公司(下稱(chēng)達(dá)美燈具)營(yíng)銷(xiāo)總監(jiān)馮剛表示,，傳統(tǒng)渠道經(jīng)銷(xiāo)商培養(yǎng)和轉(zhuǎn)換非常難。
“我們?cè)诠?jié)能燈領(lǐng)域耕耘多年,，積累了很多經(jīng)銷(xiāo)商資源,，也為不少上游企業(yè)提供光源配套，而LED照明的到來(lái)無(wú)疑對(duì)我們?cè)斐闪司薮鬀_擊”邵天暉表示,，恒光電器,，自己曾經(jīng)也想維護(hù)節(jié)能燈所取得的市場(chǎng)，但是沒(méi)辦法,，無(wú)能為力，行業(yè)在發(fā)展,。
現(xiàn)階段,，傳統(tǒng)照明企業(yè)不僅是在渠道方面全力維護(hù)，照明產(chǎn)品,，以防松動(dòng),，恒光，原有產(chǎn)品結(jié)構(gòu),、資產(chǎn)等都成為他們防守的重點(diǎn),。
對(duì)于很多傳統(tǒng)照明企業(yè)而言，現(xiàn)階段LED照明算是一個(gè)“雞肋”,。因?yàn)長(zhǎng)ED照明市場(chǎng)狀況混亂不堪,，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，恒光,，口碑,，惡性?xún)r(jià)格競(jìng)爭(zhēng)隨處可見(jiàn)，多數(shù)企業(yè)依然處于虧損狀態(tài),；反觀傳統(tǒng)照明產(chǎn)品,，日子卻過(guò)得還不錯(cuò)。“大部分傳統(tǒng)照明企業(yè)仍處于LED的前期投入階段,，很少企業(yè)能夠有效盈利,，這就需要企業(yè)經(jīng)得住考驗(yàn)。”廣東本邦電器有限公司營(yíng)銷(xiāo)管理中心總監(jiān)盧成果表示,，終端渠道需要企業(yè)投入大量的時(shí)間和資金,，而且短期內(nèi)很難看到效果,。
以LED照明現(xiàn)在的普及速度，傳統(tǒng)照明的生存空間并不大了,，現(xiàn)在可謂是這些企業(yè)最后的盛宴,。也正是出于這方面考慮，很多傳統(tǒng)照明企業(yè)已經(jīng)停止了研發(fā)投入,，轉(zhuǎn)為被動(dòng)接單生產(chǎn),。
以“攻”為“守”才是王道
總結(jié)而言，雖然傳統(tǒng)照明企業(yè)在短時(shí)期內(nèi)能夠通過(guò)固守城池,，保持一定的發(fā)展空間,，但是長(zhǎng)遠(yuǎn)而言，這并不是出路,。傳統(tǒng)照明企業(yè)的“進(jìn)攻”才是最好的“防守”,！
LED照明的變數(shù)，也使計(jì)劃轉(zhuǎn)型的傳統(tǒng)照明企業(yè)思慮重重,。盧成果表示,，一些企業(yè)考慮轉(zhuǎn)型LED照明，不過(guò)卻仍難下定決心,。
“我們切入LED照明比較早,，恒光電器,照亮您的生活，由于當(dāng)時(shí)產(chǎn)品價(jià)格高,，銷(xiāo)量不大,，投入和產(chǎn)出不成正比。”馮剛表示,。
創(chuàng)建于1994年的達(dá)美燈具,，已然成為我國(guó)商業(yè)照明領(lǐng)域的知名品牌，照明方案,，也算得上我國(guó)最早一批投入LED照明的企業(yè),。據(jù)達(dá)美燈具總經(jīng)理蕭熾生介紹，達(dá)美燈具2004年就開(kāi)始研發(fā)LED照明,，2005年產(chǎn)品銷(xiāo)往了日本,、新加坡等一些國(guó)家，2009年開(kāi)始銷(xiāo)往國(guó)內(nèi),。由于當(dāng)時(shí)我國(guó)LED照明尚屬摸索階段,，達(dá)美燈具在此過(guò)程中也走了不少?gòu)澛罚沁@并沒(méi)有阻擋其發(fā)展LED的決心,。蕭熾生明白,，不推廣LED照明就沒(méi)有未來(lái)，以“攻”為“守”是王道。