LED照明企業(yè)如何應(yīng)對新《商標(biāo)法》
文章來源:恒光電器
發(fā)布時間:2014-04-30
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日前提交全國人大常委會議二審的商標(biāo)法修正案草案中的一些修改條款，引起了輿論的廣泛關(guān)注。其中“擬禁止生產(chǎn)、經(jīng)營者將'馳名商標(biāo)'字樣用于商品、商品包裝或容器上，或者用于廣告宣傳、展覽以及其他商業(yè)活動中”的條款，更是引起了一些爭議。LED照明行業(yè)有眾多馳名商標(biāo)，如、照明、歐普照明等，這些知名品牌將如何應(yīng)對“禁用馳名商標(biāo)作宣傳”呢？
馳名商標(biāo)5月起禁用宣傳
今年5月1日正式實(shí)施的新《商標(biāo)法》，明確禁止生產(chǎn)者、經(jīng)營者用“中國馳名商標(biāo)”字樣用于廣告宣傳、專欄以及其他商業(yè)活動，這也意味著過去被看作是“金字招牌”的“馳名商標(biāo)”將不能再用于商品的包裝宣傳。對新《商標(biāo)法》關(guān)于廣告宣傳禁用“馳名商標(biāo)”的條款，不少擁有馳名商標(biāo)稱號的企業(yè)都表示不好接受。據(jù)了解，由于將“馳名商標(biāo)”體現(xiàn)在包裝上，對提高品牌知名度有一定的促進(jìn)作用，因此，擁有“馳名商標(biāo)”的企業(yè)都無一例外地將這塊“金字招牌”打到了產(chǎn)品包裝上。“無論是生產(chǎn)還是回收、重新包裝，對企業(yè)都是一筆不小的負(fù)擔(dān)，而且如果真要5月份就開始執(zhí)行，時間太緊了，不現(xiàn)實(shí)。”一家獲得“馳名商標(biāo)”稱號的企業(yè)的負(fù)責(zé)人表示。
“馳名商標(biāo)”原本是加強(qiáng)對較高知名度商標(biāo)保護(hù)的一種法律概念，但長期以來，市場經(jīng)營者將“馳名商標(biāo)”作為一種榮譽(yù)使用在產(chǎn)品上或宣傳活動中。部分企業(yè)拿到“馳名商標(biāo)”后，對自身的產(chǎn)品不研發(fā)、不投入，反而把這當(dāng)做一塊“金字招牌”大肆宣傳，從而誤導(dǎo)了消費(fèi)者，這也違背了當(dāng)時創(chuàng)立“馳名商標(biāo)”的初衷。
“禁止用'馳名商標(biāo)'字樣進(jìn)行廣告宣傳和用于商業(yè)活動是促使馳名商標(biāo)回歸本源，不是對馳名商標(biāo)的否定。”肖傳生說。在企業(yè)名稱字號保護(hù)、上市、招投標(biāo)、享受相關(guān)優(yōu)惠政策等方面，馳名商標(biāo)依然具有普通商標(biāo)無法比擬的優(yōu)勢。
實(shí)際上，馳名商標(biāo)的制度初衷并不是榮譽(yù)稱號，而是在法律上對知名品牌保護(hù)的一種形式，其目的是用來打擊侵權(quán)行為。“現(xiàn)在企業(yè)對馳名商標(biāo)的理解有些本末倒置，將申報和認(rèn)定當(dāng)作了目的，而打擊侵權(quán)卻成了一種輔助功能，很少用來維權(quán)。所以在這種理解下，馳名商標(biāo)制度便被異化了。”他認(rèn)為，“對沒有知名度的品牌而言，申報馳名商標(biāo)也沒有意義，因?yàn)閺睦碚撋现v不會有人去冒一個不知名的品牌。”“請認(rèn)準(zhǔn)中國馳名商標(biāo)”的宣傳將終結(jié).
國家工商總局商標(biāo)局在4月20日舉行的貫徹新《商標(biāo)法》實(shí)務(wù)研討會上表示，“馳名商標(biāo)”并非榮譽(yù)稱號，5月起禁用“馳名商標(biāo)”當(dāng)招牌。“請認(rèn)準(zhǔn)中國馳名商標(biāo)”的宣傳即將終結(jié)。對于新舊商標(biāo)法的銜接問題，國家工商總局商標(biāo)局副巡視員吳群表示，在新《商標(biāo)法》5月1日正式實(shí)施后，生產(chǎn)、經(jīng)營者如果還將“馳名商標(biāo)”用于商品、商品包裝或容器上，或廣告宣傳、展覽、其他商業(yè)活動中，將按修改后的新商標(biāo)法處理，處10萬元罰款。
有限禁用馳名商標(biāo)利大于弊
“禁止馳名商標(biāo)在一定的范圍內(nèi)使用，有利有弊，總體來說是利大于弊。”品牌中國產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟秘書長、品牌聯(lián)盟（北京）咨詢股份公司董事長王永對該條款總體持贊成意見。他在接受本報記者專訪時表示，中國馳名商標(biāo)已經(jīng)變成了大企業(yè)、大品牌的必修課，但隨著馳名商標(biāo)越來越多，導(dǎo)致其公信力在逐步下降，很多馳名商標(biāo)十個人中有九個人都不知道，這讓馳名商標(biāo)本身陷入了一種尷尬。
截至目前，通過工商總局認(rèn)定的中國馳名商標(biāo)已超過2000件。但在王永看來，目前中國真正稱得上“馳名”的商標(biāo)不超過100個，放寬要求也不超過500個。他認(rèn)為，有些馳名商標(biāo)的知名度確實(shí)比較低。金杯銀杯不如老百姓的口碑。一個品牌到底是不是馳名商標(biāo)，最終還得靠消費(fèi)者來判定。三鹿事件引發(fā)的連鎖反應(yīng)，不僅“中國名牌產(chǎn)品”評選被取消，也導(dǎo)致公眾對名牌產(chǎn)品產(chǎn)生了很大的信任危機(jī)。如果任由“中國馳名商標(biāo)”發(fā)展下去的話，則不排除會出現(xiàn)類似的風(fēng)險。
“有限禁用短期雖然會有陣痛，但從長遠(yuǎn)來說是一件好事情。”王永表示，從長遠(yuǎn)來看，禁用有利于企業(yè)培育真正的競爭力。如果企業(yè)的產(chǎn)品或服務(wù)真的不過硬，消費(fèi)者抱怨的可能就不僅僅是單個產(chǎn)品或服務(wù)，反而會質(zhì)疑所有的馳名商標(biāo)，甚至?xí)|(zhì)疑政府監(jiān)管部門的公信力。現(xiàn)在政府部門正在加快轉(zhuǎn)型，向“有限政府”轉(zhuǎn)變，這應(yīng)該是改革的方向。至于部分人士擔(dān)心二審稿通過之后，可能對企業(yè)的品牌營銷活動產(chǎn)生負(fù)面影響，王永則不以為然，“能夠拿到馳名商標(biāo)的知名企業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量、營銷等一般都比較過硬，對這些大企業(yè)的影響應(yīng)該是微乎其微。可能影響比較大的是那些在中國馳名商標(biāo)產(chǎn)品中實(shí)力墊底，或剛拿到馳名商標(biāo)的成長型企業(yè)。與此同時，這也可能會抑制人們再去申請馳名商標(biāo)的積極性。”
那些年長居10大品牌的LED企業(yè)
過去幾年隨著全國對LED燈具推廣越來越重視，更多國外LED企業(yè)巨頭開始進(jìn)入國內(nèi)市場。在中國的LED照明燈具行業(yè)中，排行榜中LED照明燈具十大品牌排行如下，排名不分先后：
歐司朗照明
歐司朗是世界兩大領(lǐng)導(dǎo)照明燈具制造商之一。至2007年9月30日為止，OSRAM集團(tuán)的全球銷售額已高達(dá)47億歐元，其中有88%來自德國以外的國家。OSRAM是照明產(chǎn)業(yè)的高科技公司，約有60%的銷售額來自省電產(chǎn)品。此全球性公司在全球雇用超過41，000位員工，為150個左右國家的客戶供應(yīng)產(chǎn)品，并在17個國家擁有48個生產(chǎn)基地。
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