LED照明對(duì)話另一面：用設(shè)計(jì)切出利潤(rùn)“蛋糕”
文章來(lái)源:恒光電器
發(fā)布時(shí)間:2014-05-20
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中國(guó)LED 產(chǎn)業(yè)在發(fā)展中，不可避免地要與世界不斷對(duì)話。近期，這種對(duì)話泛起了點(diǎn)漣漪，先是法蘭克福照明展期間有中國(guó)企業(yè)因產(chǎn)品侵權(quán)展位被現(xiàn)場(chǎng)注銷(xiāo)，再有中外企業(yè)在LED 膠水領(lǐng)域的市場(chǎng)爭(zhēng)奪從暗處陡然走上前臺(tái)。
盡管較此前數(shù)次發(fā)生的多家中國(guó)企業(yè)集體被“337 調(diào)查”，上述事件在關(guān)注度和影響力上相形見(jiàn)絀， led室內(nèi)照明，但不可否認(rèn)的是，中外企業(yè)間圍繞專利、知識(shí)產(chǎn)權(quán)的糾紛已成常態(tài)化。
從全球GaN 基LED 產(chǎn)業(yè)發(fā)展來(lái)看，前五大LED 照明公司所擁有的原創(chuàng)性發(fā)明專利占到80%-90%，商業(yè)照明，而在外延片生長(zhǎng)技術(shù)上約有1000 多項(xiàng)，基本都掌握在日本企業(yè)手中。
若單從我國(guó)已超8 萬(wàn)件的LED專利申請(qǐng)數(shù)量， 且年增長(zhǎng)率超過(guò)30% 的數(shù)據(jù)看，中國(guó)LED 產(chǎn)業(yè)也并非屌絲。但這些專利多為外圍專利，核心專利匱乏，特別是涉及白光、大功率LED 燈的熱平衡、持久高效的熒光粉等的專利。
為了規(guī)避專利風(fēng)險(xiǎn)，CCC認(rèn)證，中國(guó)LED產(chǎn)業(yè)所付出的代價(jià)也是顯而易見(jiàn)的。照明企業(yè)為了出口，燈具不得不采用國(guó)外有知識(shí)產(chǎn)權(quán)的進(jìn)口LED器件。公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，2013 年我國(guó)LED 器件進(jìn)口數(shù)量為759 億只，進(jìn)口金額超過(guò)53 億美元，相較出口數(shù)量605 億只，出口金額28 億美元依然存在著貿(mào)易逆差。
專利問(wèn)題在一定程度上，也導(dǎo)致了照明企業(yè)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)打造自主品牌為主，而出口則只好以O(shè)EM代工為主。
而在上游專利技術(shù)使用上，國(guó)內(nèi)LED 芯片企業(yè)則要適應(yīng)半導(dǎo)體行業(yè)那樣的叢林法則向日本日亞等繳納不菲的專利費(fèi)用。2010-2012 年間，LED 芯片產(chǎn)能擴(kuò)張超過(guò)10 倍， led亮化工程，同期LED 芯片價(jià)格的累計(jì)跌幅超過(guò)50%，毛利率隨之越來(lái)越低，加之機(jī)器折舊損耗的存在，企業(yè)背負(fù)著沉重的經(jīng)營(yíng)壓力。短期內(nèi)，專利授權(quán)費(fèi)無(wú)疑是LED 芯片企業(yè)的心結(jié)。
當(dāng)然應(yīng)該清楚地認(rèn)識(shí)到，隨著中國(guó)LED 產(chǎn)業(yè)的發(fā)展及企業(yè)創(chuàng)新能力的提升，廠房照明，專利環(huán)境也在改善。LED 技術(shù)還在快速發(fā)展之中，尚未定型；企業(yè)在硅襯底、創(chuàng)新應(yīng)用等技術(shù)分支上與國(guó)外大公司基本處于一條起跑線上， led亮化工程，可見(jiàn)光通信、白光定位等專利居于全球前列；企業(yè)通過(guò)并購(gòu)重組、專利合作等積極進(jìn)行全球?qū)＠季郑?a href="http://www.scotled.com/shiwai.html">戶外照明，如三安收購(gòu)美國(guó)Luminus，眾明與飛利浦、德豪潤(rùn)達(dá)與韓國(guó)EPIVALLEY 進(jìn)行專利合作；我國(guó)已經(jīng)開(kāi)展了半導(dǎo)體照明產(chǎn)業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)試點(diǎn)工作，在組建專利池、抱團(tuán)抵御專利風(fēng)險(xiǎn)，探索專利運(yùn)營(yíng)方面取得一定成效。
值得注意的是，LED筒燈，LED筒燈， 盡管?chē)?guó)內(nèi)LED 企業(yè)不斷進(jìn)步，但國(guó)外所占據(jù)的技術(shù)話語(yǔ)權(quán)仍將一直存在。與此同時(shí)， 飛利浦、歐司朗、Bega等歐洲照明企業(yè)也發(fā)揚(yáng)在原創(chuàng)設(shè)計(jì)端的傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)，把控國(guó)際產(chǎn)業(yè)鏈利潤(rùn)的巨大空間。
所謂原創(chuàng)設(shè)計(jì)除了讓燈具外形更富視覺(jué)效果外，酒店led照明，電工照明，還包括LED 同IT 等其他技術(shù)融合，進(jìn)行功能性、體驗(yàn)性創(chuàng)新，打造智能光環(huán)境。
無(wú)論是飛利浦的Hue 燈泡，還是歐司朗的Lightify 系統(tǒng)都能將實(shí)際的應(yīng)用融入自己品牌的特性，同時(shí)像設(shè)計(jì)師品牌時(shí)裝一樣，走版不走量，以此通過(guò)設(shè)計(jì)讓產(chǎn)品附加值翻倍。
反觀國(guó)內(nèi)LED 照明企業(yè)，他們還是糾結(jié)于燈具壽命、光源光衰，產(chǎn)品千人一面，更多還是像過(guò)去一樣，靠成本控制、價(jià)格便宜打開(kāi)市場(chǎng)，國(guó)內(nèi)資訊，往往背負(fù)著抄襲和復(fù)制者的惡名。在原創(chuàng)設(shè)計(jì)上還與國(guó)際水平有很大差距。中國(guó)企業(yè)亟需將設(shè)計(jì)理念充分運(yùn)用到LED 照明產(chǎn)品中，促進(jìn)整個(gè)照明行業(yè)二次升級(jí)。
做好燈具原創(chuàng)設(shè)計(jì)，首先在意識(shí)方面，企業(yè)要做好消費(fèi)者生活習(xí)慣和生活方式研究，但并非只是根據(jù)市場(chǎng)哪種款式好賣(mài)就生產(chǎn)什么，而是要注重差異化設(shè)計(jì)。其次，企業(yè)可借助設(shè)計(jì)師或設(shè)計(jì)公司，在其協(xié)助下，為燈具設(shè)計(jì)注入高層次附加價(jià)值的設(shè)計(jì)元素，提升產(chǎn)品設(shè)計(jì)層次。政府方面也可以發(fā)揮謀合作用。再就是，我們發(fā)現(xiàn)史福特“玉蘭燈”、雷迪奧異形屏等產(chǎn)品在原創(chuàng)設(shè)計(jì)方面有所體現(xiàn)，但是也不過(guò)停留在外觀形態(tài)層面，國(guó)際資訊，企業(yè)要深化設(shè)計(jì)，LED球泡燈，在“燈泡也要上網(wǎng)”的智能照明大趨勢(shì)下，LED筒燈，增加一些半導(dǎo)體、通信類的技術(shù)儲(chǔ)備至關(guān)重要。
事實(shí)上，從大環(huán)境看，LED 正迎來(lái)中國(guó)制造業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的新一列班車(chē)。前不久剛結(jié)束的第115 屆廣交會(huì)上透露出這樣的氣息：制造企業(yè)逐漸從同質(zhì)化、低價(jià)格“拼殺”的單一競(jìng)爭(zhēng)中走出來(lái)，開(kāi)始從創(chuàng)意設(shè)計(jì)、技術(shù)研發(fā)、品牌營(yíng)銷(xiāo)等多環(huán)節(jié)尋求綜合競(jìng)爭(zhēng)力。
今年年初，中國(guó)國(guó)務(wù)院在《關(guān)于推進(jìn)文化創(chuàng)意和設(shè)計(jì)服務(wù)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的若干意見(jiàn)》中強(qiáng)調(diào)，提高設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，努力把“中國(guó)制造”轉(zhuǎn)變?yōu)?ldquo;中國(guó)創(chuàng)造”。