LED企業(yè)IPO來襲 品牌認(rèn)知度低成O2O障礙
文章來源:恒光電器
發(fā)布時(shí)間:2014-05-04
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在各行各業(yè)都嘗試電商化的今天，只要沾上O2O這個(gè)詞似乎意味著企業(yè)發(fā)展思路時(shí)髦。然而，是否每個(gè)行業(yè)都適合O2O？日前，一班國內(nèi)LED企業(yè)大佬對如今LED行業(yè)的O2O模式提出反思。
品牌認(rèn)知度低是O2O障礙
據(jù)了解， led質(zhì)量，過去兩年，LED照明的價(jià)格下跌了60%—80%，3W(瓦)的LED球泡燈在13元左右，性價(jià)比已被市場接受，室內(nèi)照明正成為中國LED應(yīng)用市場成長最大推力之一。
隨著室內(nèi)照明市場份額的提升，照明產(chǎn)品，從去年開始各大LED企業(yè)開始將渠道鋪在線上， led商業(yè)照明，進(jìn)行銷售創(chuàng)新。其中，以照明、歐普等為首的LED企業(yè)更欲以O(shè)2O打開電商銷售局面。陽光照明在其2013年年報(bào)中就透露，2014年，公司將正式啟動電商渠道運(yùn)營。內(nèi)銷市場啟動以網(wǎng)絡(luò)、微博、微信為平臺的新型品牌宣傳模式，全面啟動建設(shè)陽光照明天貓旗艦店、京東、亞馬遜等電商平臺渠道等，實(shí)現(xiàn)線上線下聯(lián)動三部曲來規(guī)劃電商運(yùn)營的發(fā)展。
但現(xiàn)階段大部分LED企業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r不適合盲目O2O，如今能被消費(fèi)者說出LED品牌企業(yè)的并不多，在這種情況之下，很多消費(fèi)者即便在線下體驗(yàn)店看到合適的產(chǎn)品，也很難完成線上下單的步驟，因?yàn)樗麄兛赡苊鎸W(wǎng)上琳瑯滿目的商品時(shí)，就無法認(rèn)準(zhǔn)原來線下看到的產(chǎn)品了。
其次，能在線下建體驗(yàn)店的企業(yè)一定是品牌企業(yè)，但如今大部分企業(yè)產(chǎn)品線都很窄，不足以滿足消費(fèi)者的體驗(yàn)需求。
去年只是行業(yè)整合的前奏
公司為了降低LED企業(yè)的生產(chǎn)成本，LED照明企業(yè)，已經(jīng)投資參股了一些機(jī)器人自動化項(xiàng)目，未來要計(jì)劃投資兩家機(jī)器人自動化企業(yè)。 而事實(shí)上，客觀環(huán)境也要求LED企業(yè)通過合作才能獲得更大利潤。比如在2013年政府采購LED照明項(xiàng)目中，有多項(xiàng)LED照明節(jié)能改造的大標(biāo)項(xiàng)目選擇了(EMC)合同能源管理模式。但問題在于，EMC節(jié)能投資收益回報(bào)的時(shí)間較長，一般要2年-5年。而采用EMC機(jī)制的首要條件就是墊付資金，可想而知，產(chǎn)業(yè)資訊，一旦項(xiàng)目多起來，提前墊付的資金量就會很大。
LED企業(yè)一個(gè)項(xiàng)目一個(gè)項(xiàng)目地投資， led服裝照明，資金鏈嚴(yán)重緊缺，因此我們利用茂碩電源上市公司的優(yōu)勢，幫助客戶拿項(xiàng)目，通過和客戶合作，獲得EMC收益和產(chǎn)品收入，同時(shí)幫助客戶買它的產(chǎn)品。毫無疑問， led質(zhì)量，擴(kuò)產(chǎn)能、建品牌是目前LED企業(yè)需要完成的事情。由此帶來的變化是，沒來得及增加供應(yīng)的企業(yè)，就會去收購;一些去年洽購的項(xiàng)目，今年也會落地。廣州國際照明展覽會創(chuàng)辦人、光亞照明研究院院長潘文波分析認(rèn)為，2013年只是行業(yè)整合的前奏，2014年才是真正的整合年。“上市企業(yè)增加、市場節(jié)能改造需求等都是行業(yè)加快整合的催化劑。”
春節(jié)前，同方股份公告，照明產(chǎn)品，擬以7億元收購真明麗51%的股權(quán)。這與德豪潤達(dá)兼并照明異曲同工。而三安光電今年春節(jié)前后順利完成新一輪增發(fā)，融資33億元，產(chǎn)業(yè)資訊，照明產(chǎn)品，擬將現(xiàn)在LED芯片產(chǎn)能擴(kuò)大約一倍。雖然未來整體市場規(guī)模還是不斷擴(kuò)大的，但競爭將會異常激烈，國內(nèi)資訊，很多企業(yè)將會被淘汰出局。從行業(yè)分散的特點(diǎn)來看，很多在小眾領(lǐng)域的企業(yè)會成為優(yōu)先并購的對象，而這些企業(yè)又可能難以自己獨(dú)立做大做強(qiáng)。因此，整合強(qiáng)度是空前的，對行業(yè)從散亂到集中的進(jìn)程會有決定性的推動作用。
記者還注意到，照明資質(zhì)，IPO近期開閘， led商業(yè)照明，也為LED企業(yè)上市提供了便利。在證監(jiān)會近期公布的IPO申報(bào)企業(yè)信息情況表中，戶外照明，艾比森、木林森等名字赫然在列。潘文波表示，IPO開放后，還會有大量的LED企業(yè)上市，行業(yè)資本實(shí)力將越來越強(qiáng)， led戶外照明，讓行業(yè)整合持續(xù)比較長時(shí)間。