LED倒閉潮：最壞的也許就是最好的
文章來源:恒光電器
發(fā)布時(shí)間:2014-12-08
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“想要改變市場的趨勢,要么由多轉(zhuǎn)空,要么觸底反彈”華爾街傳奇人物杰西.利弗莫爾對(duì)于市場的判斷用在眼下的LED照明行業(yè)頗為合適。
失聯(lián)、跑路、倒閉，甚至是極富悲劇色彩的跳樓，臨近2014年歲末，LED行業(yè)正在上演著一出出比美國大片還要壯觀的現(xiàn)實(shí)版“照明大劇”，其中也少不了一些悲情的色彩。
LED產(chǎn)業(yè)已經(jīng)進(jìn)入到了嚴(yán)酷的優(yōu)勝劣汰時(shí)期，有穩(wěn)扎穩(wěn)打的照明企業(yè)正在逆勢擴(kuò)張，希望通過渠道的擴(kuò)張與升華來穩(wěn)固自己的固有版圖。更有些具備資金實(shí)力的企業(yè)抓緊機(jī)會(huì)進(jìn)行兼并整合，擴(kuò)大自己的“版圖”。與這些企業(yè)的“意氣風(fēng)發(fā)”相比，更多的LED企業(yè)正掙扎在“生死線”上。
當(dāng)LED照明企業(yè)“倒閉潮”現(xiàn)象嚴(yán)重到呼吁救市政策成為行業(yè)大事時(shí)，處在歷史變革時(shí)期的LED產(chǎn)業(yè)正迎來“最危局”。
而大中型企業(yè)的經(jīng)營狀況也就成為了影響業(yè)界從業(yè)人員判斷行業(yè)走勢及評(píng)估目前產(chǎn)業(yè)現(xiàn)實(shí)的一項(xiàng)重要依據(jù)。
行業(yè)淘汰賽進(jìn)入“深水區(qū)”
2014年，以飛利浦、陽光照明、·等照明大佬為代表的企業(yè)增收獲利喜人，在加大LED照明市場的投入的同時(shí)，逐漸降低了照明燈具的銷售價(jià)格。
在產(chǎn)品價(jià)格競爭中，大品牌的加入，讓以“低價(jià)”競爭為生的眾中小型企業(yè)陷入了“量小利薄”的尷尬局面。
“基本上，大部分企業(yè)的倒閉不是因?yàn)槠髽I(yè)還不起供應(yīng)商貨款，廠房照明，而是因?yàn)槟貌坏接欣麧櫟挠唵危诖诉^程中，一旦產(chǎn)品出現(xiàn)質(zhì)量問題，車間照明，企業(yè)很可能拿不到回款。”針對(duì)記者提問，高工LED產(chǎn)業(yè)研究所研究總監(jiān)張宏標(biāo)表示。
2014年以來，國內(nèi)照明行業(yè)已經(jīng)走出了以往“跑馬圈地”的發(fā)展階段，轉(zhuǎn)而進(jìn)入以技術(shù)產(chǎn)品和資金等綜合實(shí)力的大比拼，以及產(chǎn)業(yè)鏈橫向整合階段。照明企業(yè)之間的強(qiáng)弱對(duì)比逐步拉大，照明行業(yè)的淘汰賽已經(jīng)開始進(jìn)入深水區(qū)。
“很多LED企業(yè)對(duì)LED照明行業(yè)的期望值過高，以為行業(yè)會(huì)有爆發(fā)性的增長，從而進(jìn)行盲目的投入。實(shí)際上，LED照明產(chǎn)品也只是一個(gè)替代品，超市照明，投入與收獲往往并不完全成正比。”陽光照明國內(nèi)營銷中心市場策劃總監(jiān)胡璨向《高工LED》記者表示。
縱觀今年倒閉的企業(yè)，不顧自身定位，盲目的擴(kuò)張，導(dǎo)致現(xiàn)金流緊繃直到徹底斷裂是目前企業(yè)倒閉的主要原因。胡璨認(rèn)為，隨著LED照明行業(yè)的深入推進(jìn)，LED照明市場的競爭格局將出現(xiàn)新的變化。
“倒閉”將是常態(tài)
“每年都有這么多企業(yè)倒閉，今年更是如此，，在我看來，在市場秩序還未規(guī)范的這幾年，倒閉應(yīng)該會(huì)是常態(tài)。”比亞迪照明LED應(yīng)用開發(fā)中心負(fù)責(zé)人唐俊強(qiáng)調(diào)。
2013年以來，LED照明產(chǎn)業(yè)一改往日頹勢，下游應(yīng)用市場需求超出預(yù)期持續(xù)快速增長。2014年更是被定義為LED家居照明市場的啟動(dòng)元年。
但元年大背景下，卻是市場優(yōu)勝劣汰、產(chǎn)業(yè)深度整合的開始。
據(jù)高工LED產(chǎn)業(yè)研究所(GLII)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)預(yù)測，照明方案，2014年中國LED行業(yè)總產(chǎn)值規(guī)模將達(dá)到3445.00億元，同比去年增長31%，其中下游應(yīng)用產(chǎn)值為2757億元，同比增長32%。
一邊是高速增長的LED照明產(chǎn)品市場，一邊是頻頻曝出的企業(yè)老板“失聯(lián)”事件。
2014年下半年，老板失聯(lián)，工廠倒閉事件不斷。從今年九月份的四川源力光電老總失聯(lián)，到10月份中山鳳光照明老板親戚齊失聯(lián)，口碑，再到11月份深圳利和豐老板跑路，以及12月份巨亮光電老板欠款超2億失聯(lián)……
“企業(yè)經(jīng)營不善主要還是來自于大環(huán)境以及企業(yè)自身的問題。不過，LED照明行業(yè)是一個(gè)非常陽光的行業(yè)，正是因?yàn)檫@個(gè)，企業(yè)自身經(jīng)營才是主要原因。”·品牌經(jīng)理李全表示。
需求旺盛與競爭激烈并行，工程照明，是當(dāng)前LED照明行業(yè)最突出的特點(diǎn)。通過“跑路”現(xiàn)象看產(chǎn)業(yè)大環(huán)境， led服裝照明，在LED照明市場向好的情況下，標(biāo)準(zhǔn)、檢測和認(rèn)證體系建設(shè)都有待提高，這也在一定程度上導(dǎo)致市場競爭有序，產(chǎn)品質(zhì)量良莠不齊。
在企業(yè)發(fā)展不均衡的情況下，小企業(yè)產(chǎn)能小、產(chǎn)品市場定位低，即使加大投產(chǎn)力度，競爭能力亦不敵大型企業(yè)。價(jià)格戰(zhàn)雖然能成為一時(shí)的噱頭，但最終將導(dǎo)致產(chǎn)品質(zhì)量降低，最終陷入大面積虧損的惡性競爭循環(huán)怪圈，此次巨亮光電的事件就是很明顯的例子。
眼紅于LED照明這塊巨大的“蛋糕”，，以巨亮光電為代表的一批企業(yè)在擴(kuò)大原有主業(yè)規(guī)模的同時(shí)也將觸角延伸到了照明領(lǐng)域。在此擴(kuò)張過程中，雖然會(huì)給其供應(yīng)商帶來大批量的訂單，LED燈管，但是一旦企業(yè)出現(xiàn)問題，對(duì)于其背后的一大批供應(yīng)企業(yè)將是一個(gè)重大的打擊。實(shí)際上，在傳統(tǒng)照明轉(zhuǎn)型加快LED的過程中，毛利率偏低等現(xiàn)實(shí)難題也在威脅著LED照明的中上游企業(yè)。為了“搶”到大中型企業(yè)的訂單，行業(yè)資訊，很多上中游芯片、封裝和配件材料企業(yè)不得不接受客戶三個(gè)月甚至是高達(dá)半年以上的賬期。
“不接這些訂單是找死，而接了這些長賬期的訂單也許就是‘等死’。”一家配件材料企業(yè)的老總頗為無奈的表示，兩相比較，等死也許可能不死，而不接訂單馬上就會(huì)死，照明產(chǎn)品，所以很多配件材料企業(yè)只能無奈接受“等死”。
“臨近年底，是企業(yè)資金結(jié)算的高峰期，也是考驗(yàn)借款企業(yè)還款能力的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)。”張宏標(biāo)認(rèn)為，公司運(yùn)營不善，資金運(yùn)轉(zhuǎn)失控，很容易造成“貨款回收困難”；從而企業(yè)倒閉跑路事件的頻頻上演。
轉(zhuǎn)型陣痛闖“關(guān)隘”
行業(yè)的發(fā)展最終將以市場需求為本。LED照明燈具作為照明替代品，雖然市場需求旺盛，但與行業(yè)中企業(yè)的數(shù)量以及產(chǎn)值并不成正比。在照明轉(zhuǎn)型的風(fēng)口處，企業(yè)都想要拿到進(jìn)入“后照明時(shí)代”的入場券，無異于“萬馬擠獨(dú)木”。
“企業(yè)的正常發(fā)展離不開自身的定位，但在行業(yè)發(fā)展的‘深水區(qū)’，倒閉潮是行業(yè)走向規(guī)范的必然路徑。”嘉美照明營銷總經(jīng)理周水明向記者表示。
種種跡象表明，LED照明行業(yè)正在轉(zhuǎn)型道路上加快前行。一方面，星級(jí)酒店照明燈具，LED照明的整體產(chǎn)值在穩(wěn)步增長。另一方面，LED照明已被市場普遍所接受，并已完全下沉到三四線地級(jí)市場。再者，隨著傳統(tǒng)照明大佬的涌入，辦公照明，LED照明行業(yè)的無序競爭局勢逐漸被大企業(yè)所扭轉(zhuǎn)。
這種變化主要體現(xiàn)在大企業(yè)市場方針的變化上。以飛利浦為例，今年以來，飛利浦陸續(xù)發(fā)布了幾款超性價(jià)比照明燈具，恒光電器,照亮您的生活，并逐漸在國內(nèi)照明市場中搶占了領(lǐng)先優(yōu)勢，一大批中小型企業(yè)被“淘汰“出局。