LED“后照明時(shí)代”的終極預(yù)測(cè)
文章來(lái)源:恒光電器
發(fā)布時(shí)間:2014-11-05
瀏覽次數(shù):次
談技術(shù)調(diào)子，多了;
談企業(yè)管理，累了;
談市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)，濫了;
談生意賺錢(qián)，俗了。
那我們還有什么好談的?最近一些照明圈的朋友打趣：“老李，最近很少發(fā)帖，生意太忙榨不出干貨了?”小李只能回答：“非也，隨著企業(yè)進(jìn)一步的發(fā)展，看似健康和優(yōu)越，但在這時(shí)間段內(nèi)，小李心中的緊迫感和危機(jī)感卻讓自己變得越來(lái)越凝重了”。
是什么促使我有如此大的情緒變化?因?yàn)椋瓉?lái)單純的認(rèn)為懂營(yíng)銷(xiāo)、懂技術(shù)、懂運(yùn)作，只要?jiǎng)?wù)實(shí)耕耘、接地氣就能戰(zhàn)勝一切。最近，不知道是嗅覺(jué)遲鈍了，還是觸覺(jué)拙笨了，陽(yáng)光、自信的滿(mǎn)滿(mǎn)正能量像被突然蒸發(fā)，隱隱感覺(jué)到照明產(chǎn)業(yè)的“后照明時(shí)代”即將來(lái)臨。
什么是后照明時(shí)代?突然間想談?wù)劯疾匪阖灶?lèi)似的行業(yè)預(yù)言來(lái)一解心中的郁結(jié)：
一、主流燈具品牌戰(zhàn)場(chǎng)之變
最近，LED球泡燈，國(guó)內(nèi)傳統(tǒng)照明領(lǐng)軍企業(yè)易主，行業(yè)的聚焦點(diǎn)依然是對(duì)其未來(lái)賭輸贏的熱議。一些相對(duì)優(yōu)質(zhì)的中小企業(yè)認(rèn)為不關(guān)自己的事，超市照明，還有甚者認(rèn)為該企業(yè)如果出現(xiàn)最壞的狀況，將會(huì)帶給行業(yè)近50億的新一輪搶吃機(jī)會(huì)。
是機(jī)會(huì)嗎?誰(shuí)最有機(jī)會(huì)?如果是機(jī)會(huì)的話(huà)，當(dāng)然是、歐普了，西頓也有機(jī)會(huì)挺進(jìn)接近第一梯隊(duì)。而流通渠道的佛照和木林森也許會(huì)進(jìn)一步坐大，真的是也許，ROSH認(rèn)證，商業(yè)照明燈具，畢竟，車(chē)間照明，全品類(lèi)的渠道終端會(huì)更看好一些。
當(dāng)然，這是基于別人家在最壞的情況下提供可能性的機(jī)會(huì)。如果新入主的公司為挽救母公司的中上游業(yè)務(wù)，押寶子公司用極高性?xún)r(jià)比的芯片來(lái)拉動(dòng)渠道消化能力，則子公司的成本得到更大的支撐，價(jià)格戰(zhàn)將席卷整個(gè)照明市場(chǎng)，未來(lái)全球的照明王者也許就這樣誕生，且很大機(jī)會(huì)誕生在中國(guó)。當(dāng)然，品質(zhì)一定會(huì)是這家照明企業(yè)的最大變數(shù)。
似乎，以上只是主流企業(yè)之爭(zhēng)，國(guó)內(nèi)資訊，跟我們有關(guān)系嗎?答案是肯定的，且影響巨大：只要牽頭，、歐普將必須正面迎戰(zhàn)，如果這三大主流企業(yè)主導(dǎo)了這場(chǎng)混戰(zhàn)，誰(shuí)能獨(dú)善其身?
有人說(shuō)，我工藝更好，我技術(shù)也更好。呵呵~~
再怎么好呢?主流就是主流，我們強(qiáng)調(diào)更高的技術(shù)和品質(zhì)時(shí)，也是要參考主流需求來(lái)定位的，否則容易脫離市場(chǎng)。正常的理解，2015-2016年必須是道坎，這才是真正的照明行業(yè)洗牌，沒(méi)有誰(shuí)可以蛋定;或者說(shuō)，至少這兩三年內(nèi)全行業(yè)皆輸，傳統(tǒng)主流企業(yè)利潤(rùn)縮水，但體量會(huì)繼續(xù)膨脹，因?yàn)閻盒愿?jìng)爭(zhēng)而進(jìn)一步掠奪市場(chǎng)資源，新一輪的照明產(chǎn)業(yè)格局將會(huì)在兩三年后形成。所以，精明的經(jīng)銷(xiāo)商一定是抱緊大樹(shù)好乘涼的。
二、主流光源芯片品牌戰(zhàn)場(chǎng)之變
某倆國(guó)際領(lǐng)先品牌的照明業(yè)務(wù)不是先后被單獨(dú)分拆了嗎?未來(lái)怎樣?這兩家傳統(tǒng)照明世界級(jí)的光源企業(yè)所剩下的LED照明業(yè)務(wù)時(shí)間其實(shí)并不多了，接下來(lái)，由他們來(lái)策動(dòng)的絕地反擊戰(zhàn)很快會(huì)打響。以前是拼技術(shù)、拼時(shí)間、拼速度、拼服務(wù)，而現(xiàn)在是肉搏、拼命的了。
美、日、韓、臺(tái)、中的中上游企業(yè)將全部卷入，這并不一定是技術(shù)領(lǐng)先的獲勝，很大機(jī)會(huì)是產(chǎn)出體量最大、愿意代工貼牌的企業(yè)會(huì)成為未來(lái)的龐然大物。
也許飛兒和歐郎在燈具應(yīng)用端的芯片滲透力已是昨日黃花，但強(qiáng)大的品牌號(hào)召力和用戶(hù)基礎(chǔ)以及全球性的消化能力依然強(qiáng)悍，萬(wàn)一全面參與燈具應(yīng)用端的活動(dòng)呢?這就讓第一戰(zhàn)場(chǎng)更熱鬧了，LED照明品牌，換而言之，為了更好的抗衡，傳統(tǒng)燈具品牌也相繼會(huì)擁有自己的芯片。而科銳、普瑞、夏普、西鐵城、銳高、日亞、三星和一眾的中、日、韓、臺(tái)等只處于中上游的企業(yè)出處在哪?不要忘了，中國(guó)的燈具出口量會(huì)占全球的比重越來(lái)越大，芯片選誰(shuí)是最大的變數(shù)。
三、細(xì)分領(lǐng)域之變
可以看到，在功能性照明領(lǐng)域，新晉的LED照明企業(yè)目前的真實(shí)狀況：流通照明沒(méi)戲了，辦公照明沒(méi)戲了，家居照明沒(méi)戲了，由全方位產(chǎn)品構(gòu)成的終端模式也難成氣候;而技術(shù)成分較高的場(chǎng)館照明、工業(yè)照明、道路照明市場(chǎng)，LED-T5一體化燈管，一般小資本企業(yè)極難進(jìn)入;到酒店照明、商業(yè)照明、戶(hù)外景觀照明等，醫(yī)院led照明，靠個(gè)性化的特質(zhì)能走出厄運(yùn)嗎?
一覽香港展，全是酒店照明和商業(yè)照明產(chǎn)品，工藝全面提升了，技術(shù)逐步靠近了，產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)進(jìn)一步弱化。未來(lái)，最極致的光學(xué)技術(shù)，照明資質(zhì)，最嚴(yán)謹(jǐn)?shù)臒艄馄焚|(zhì)，最透徹貼心的照明設(shè)計(jì)服務(wù)，還有相對(duì)接地氣的成本優(yōu)勢(shì)方可保證能活出點(diǎn)姿態(tài)。純技術(shù)控，無(wú)視主流市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)沖擊，活在理想化的夢(mèng)境，這類(lèi)型企業(yè)將會(huì)失守;而沉穩(wěn)、平衡、睿智型的小企業(yè)活下來(lái)的機(jī)會(huì)更大一些。再者是戶(hù)外亮化照明的企業(yè)，他們適合參與產(chǎn)品的工業(yè)設(shè)計(jì)和商品買(mǎi)賣(mài)，想將品牌注入?yún)⑴c項(xiàng)目競(jìng)爭(zhēng)?因?yàn)樾枨蠹捌鋫�(gè)性和小眾的特點(diǎn)，將會(huì)極難發(fā)展。
而現(xiàn)在才想進(jìn)入的童鞋們，不管是經(jīng)銷(xiāo)商還是廠家，投資有風(fēng)險(xiǎn)，勸君三思而后行!
未來(lái)兩年，小體量的工廠和經(jīng)銷(xiāo)商為求活命，利潤(rùn)會(huì)更快被擊穿。目前河道已經(jīng)堵塞，排在后面的肯定過(guò)不了對(duì)岸，參考國(guó)內(nèi)長(zhǎng)假時(shí)的車(chē)龍和人潮就可以得出相對(duì)的結(jié)論。但估計(jì)阻擋不了，混這口飯吃的人太多，大企業(yè)扼殺主流商品的市場(chǎng)入口，而用戶(hù)端被中小企業(yè)進(jìn)一步瓜分……也許泛濫以后的理性回歸是每一個(gè)業(yè)態(tài)鏈的必經(jīng)之路。
以上簡(jiǎn)述的情況總感覺(jué)有點(diǎn)悲觀，但事實(shí)擺在面前，這需要正視和必須面對(duì)的問(wèn)題。把問(wèn)題分析透徹，電工照明，找準(zhǔn)自己發(fā)展的路線，堅(jiān)持心中所想，機(jī)會(huì)總是留給有準(zhǔn)備的人。
四、后照明時(shí)代的終極預(yù)測(cè)
上述總感覺(jué)有點(diǎn)負(fù)能量的節(jié)奏，LED照明品牌，以下讓我們來(lái)點(diǎn)正能量，描繪一下照明行業(yè)未來(lái)的光明遠(yuǎn)景吧!
當(dāng)照明行業(yè)經(jīng)歷最嚴(yán)峻的洗禮后，一切塵埃落定，各幸存下來(lái)的照明企業(yè)會(huì)回歸到相對(duì)健康的發(fā)展路線。而LED壽命周期較長(zhǎng)的特點(diǎn)適當(dāng)會(huì)影響到行業(yè)需求的體量，大流通貨物會(huì)向更可靠標(biāo)準(zhǔn)靠攏，估計(jì)科技型、高新技術(shù)型的OLED業(yè)務(wù)將推動(dòng)新一輪的產(chǎn)業(yè)升級(jí)。
在LED時(shí)代，智能照明會(huì)逐步成為時(shí)代發(fā)展的趨勢(shì)，隨著產(chǎn)品技術(shù)的不斷完善，設(shè)計(jì)，智能照明在LED時(shí)代估計(jì)普及率會(huì)在3-5年內(nèi)達(dá)到10%-20%。
而未來(lái)，智能照明會(huì)因?yàn)镺LED的到來(lái)而得到全面釋放，這更多是得益于OLED更易于實(shí)現(xiàn)智能化要求的產(chǎn)品特性，他們將會(huì)是聯(lián)手?jǐn)D進(jìn)功能照明和裝飾照明目前可預(yù)知技術(shù)的終極照明時(shí)代。因?yàn)镺LED擁有卓越性能和各種的可行性?xún)?yōu)勢(shì)，因而，它會(huì)以發(fā)光材料的身份融入成為任何可能的一部分，包括建筑、道路、橋梁、家具、家電及海陸空運(yùn)輸工具上;其照明功能、標(biāo)識(shí)指引、媒介端口等全方位、科技而夢(mèng)幻的夜間氛圍感受將會(huì)是照明最好的未來(lái)……
五、我們何去何從?
怎么辦?如何做?擺在面前的是一條充滿(mǎn)腥風(fēng)血雨的道路。目標(biāo)、方向、管理、供應(yīng)、成本、節(jié)流、資金、推廣、協(xié)作、效率……精益管理的時(shí)代相繼到來(lái);大有大的無(wú)奈，小有小的煩憂(yōu)。
既然市場(chǎng)面臨巨變，我們也應(yīng)順應(yīng)形勢(shì)而變，有時(shí)難免過(guò)于憂(yōu)慮，可以預(yù)見(jiàn)的是，產(chǎn)業(yè)資訊，光明的未來(lái)就在盡頭。
世上只有三件事;一件是自己的事、一件是別人的事、一件是老天爺?shù)氖隆?/P>
我們煩惱的是忘記自己的事，愛(ài)管別人的事，擔(dān)心老天爺?shù)氖隆?/P>
其實(shí)打理好自己的事，適當(dāng)關(guān)心一下別人的事，別操心老天爺?shù)氖隆?/P>
這樣，自己才會(huì)深度進(jìn)入角色，才能堅(jiān)持不被迷失;只有心態(tài)平和、樂(lè)觀探索， led服裝照明，才能發(fā)現(xiàn)和找到機(jī)會(huì)和時(shí)機(jī)的關(guān)鍵點(diǎn)。
越是行業(yè)烏云蓋頂之際，照明人越應(yīng)該靜下來(lái)，尋找自己心中的那團(tuán)“火”，那團(tuán)屬于行業(yè)的正能量，拿出心底的誠(chéng)意來(lái)善待這光明的事業(yè)。
更多LED相關(guān)資訊，請(qǐng)點(diǎn)擊中國(guó)LED網(wǎng)或關(guān)注微信公眾賬號(hào)（cnledw2013）。